Cílem práce je podat příspěvek ke studiu firmy Baťa v meziválečném období v Číně, přesněji analyzovat důvody pronikání firmy na čínský trh na přelomu 20. a 30. let. Dále popsat podmínky za jakých firma vstoupila a pronikla na čínský trh, s jakými problémy se potýkala. Aby byla firma Baťa úspěšná, musela se vypořádat s mnohými velmi specifickými vlastnostmi čínského trhu, vycházejícími z jiných tradic, kultury a zvyků jako je smlouvání aj. Významnou roli v oslovování zákazníka hrály, stejně jako v Evropě, pro Baťu typické reklamy. Baťovci se domnívali, že opravdového úspěchu mohou dosáhnout reklamou, která přihlíží k okolnostem a dobovým, kulturním a sociálním poměrům. Reklamou se snažili získat nové zákazníky a současně si udržet i ty staré, proto cílem práce bude také analyzovat baťovské reklamy pro Čínu. Metodologie je postavena na kritické analýze dobových pramenů. Hlavním zdrojem bádání jsou materiály ze Státního okresního archivu Zlín, kde se nachází cenný baťovský archiv. Dalšími důležitými zdroji pro doplnění celkového obrazu, jsou publikace zaměřené na firmu Baťa, na jejich reklamu, marketing. Mezi primární zdroje patří Baťovy poznámky z pracovních cest, publikace vydané přímo firmou Baťa, jejich čínská reklama a příručky pro čínské prodavače. Rozborem primárních a sekundárních zdrojů lze získat hlubší povědomí o situaci jak na evropských, tak asijských trzích a také poznatky a dojmy tzv. z první ruky, co a do jaké míry ovlivňovalo podnikání firmy Baťa v Číně, jakým způsobem dopravovali zboží do Číny, v jakých městech otevírali obchody, jaké jsou odlišnosti v reklamě v Číně a v Evropě v meziválečném období. Práce bude přínosem především z důvodu, že se čtenář může dozvědět více o informacích a skutečnostech zajímavé části historie firmy Baťa, tedy o začátcích působení významné firmy Baťa v Číně a její specifické reklamě mířené na čínské zákazníky, jež musela být na základě průzkumu trhu zcela odlišná, než v té době běžně používané reklamy v Evropě a Americe.