Diplomová práce

Zkušenosti a postoje divaček lifestyle YouTube videí optikou teorie užití a uspokojení

Experience and attitudes of audience of lifestyle YouTube videos from the viewpoint of uses and gratifications theory

Bc. Petra Bartáková
Anotace

Výzkumná práce se zabývá dospělými divačkami YouTube videí s tematikou krásy, módy a životního stylu optikou teorie užití a uspokojení. Autorka data sbírala pomocí metody polostrukturovaných hloubkových rozhovorů s deseti divačkami a analyzovala je tematickou analýzou. Cílem práce je zjistit postoje a zkušenosti divaček, popsat, co je ke sledování YouTube videí vede, jak vnímají tvůrce videí a také reklamu skrze tyto tvůrce.

Abstract

This research diploma thesis deals with adult female viewers of beauty, fashion and lifestyle YouTube videos from the viewpoint of uses and gratifications theory. The author collected the data by using a method of semi-structured in-depth interview with ten female viewers and analyzed them by thematic analysis. The aim of the research is to determine attitudes and experience of female viewers, what motivates them to watch YouTube videos, how they perceive video makers and advertisement by them.

Klíčová slova
sociální média YouTube youtuber publikum užití a uspokojení reklama influencer marketing názorový vůdce značka kvalitativní výzkum výzkumná práce social media audience uses and gratification advertising opinion leader brand qualitative research research thesis
Zadání práce
Cílem diplomové práce je zjistit, jak diváci vnímají a reflektují reklamu v YouTube videích, zejména ve vztahu ke značkám a vlastní identitě. V práci je využíváno kvalitativního výzkumu. Problematika vnímání a reflexe reklamy skrze youtubery je zkoumána prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů s dospělými diváky videí na internetové platformě YouTube
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
15. 1. 2018 11:42, doc. Mgr. Lukas Blinka, PhD., učo 79130
Plný text práce
793,2 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
30. 1. 2018
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Mgr. Lukas Blinka, PhD., učo 79130
INPSY VP FSS MU

Oponent

prof. Mgr. et Mgr. Hana Macháčková, Ph.D., učo 110415
KMSŽ FSS MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sociálních studií
Studijní program
Mediální a komunikační studia
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.