Diplomová práce

Srovnání komunikačních kampaní cílících na děti ve vybraných státech

Comparison of children targeted communication campaigns in selected countries

Bc. Lenka Košťálová
Anotace

Diplomová práce se zabývá problematikou komunikačních kampaní cílících na děti. Cílem práce je srovnat skladbu a vedení komunikační kampaně konkrétního produktu podniku zaměřené na děti ve dvou vybraných zemích, které se liší svoji kulturou. V teoretické části jsou objasněny pojmy komunikace a komunikační kampaň. Je vymezen dětský spotřebitel i problematika s ním spojená. Charakterizovány jsou typické …více

Abstract

This diploma thesis deals with the problem of communication campaigns directed to children. The aim of the thesis is to compare the composition and conduction of communication campaigns of concrete Ferrero’s product directed to children in two selected countries differing by their culture. In theoretical part are clarified concepts of communication and communication campaign. There are also stated …více

Klíčová slova
Marketingová komunikace dětský spotřebitel kultura a kulturní odlišnosti Německo Itálie legislativa samoregulace Marketing communication child-consumer culture and cultural diversity Germany Italy legislation self-regulation
Zadání práce

Problémová oblast:
Marketingová komunikace

Cíl práce:
Srovnání skladby a vedení komunikační kampaně konkrétního produktu ve vybraných zemích.

Postup práce:
V teoretické části práce se bude autorka zabývat marketingovou komunikací včetně problematiky skladby a vedení komunikačních kampaní na různých trzích. V důsledku toho autorka provede též sekundární výzkum zaměřený na postihnutí odlišností v legislativě týkající se této problematiky ve zvolených státech, kde bude následně provádět analýzu kampaní. Speciální pozornost bude věnovat úpravám týkajících se komunikaci zaměřené na děti. V praktické části provede autorka analýzu skladby a vedení komunikační kampaně konkrétního produktu ve vybraných státech.

Použité metody:
Deskripce, komparace, analýza, syntéza, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
26. 8. 2010 12:36, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
1,8 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
15. 9. 2010
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Bc. Sylva Talpová, Ph.D., učo 99992
KPEM ESF MU

Literatura

  • Jak se vyrábí sociologická znalost :příručka pro uživatele. Edited by Miroslav Disman. 3. vyd. Praha: Karolinum, 2000, 374 s. ISBN 80-246-0139-7.
  • MOOIJ, Marieke de. Consumer behavior and culture : consequences for global marketing and advertising. Thousand Oaks: SAGE Publications, 2004, xiv, 345. ISBN 0761926690.
  • HENDL, Jan. Přehled statistických metod zpracování dat : analýza a metaanalýza dat. Vydání druhé, opravené. Praha: Portál, 2006, 583 stran. ISBN 8073671239.
  • DOOLE, Isobel a Robin LOWE. International marketing strategy : analysis, development and implementation. 4th ed. London: Thomson, 2004, xxi, 445. ISBN 1844800253.
  • The international handbook of children, media and culture. Edited by Kirsten Drotner - Sonia M. Livingstone. London: Sage Publications Ltd, 2008, xxi, 537. ISBN 9781412928328.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce
 
Název
Vložil
Vloženo
Práva
Archiv závěrečné práce Lenka Košťálová ESF N-EKM POH kombin. j6by7/6
Košťálová, L.
23. 6. 2010
Složky
Soubory
Anotace anglicky annotation_english.txt
Košťálová, L.
23. 6. 2010
Anotace česky annotation.txt
Košťálová, L.
23. 6. 2010
DIPLOMOVA_PRACE_Kostalova.doc
Košťálová, L.
23. 6. 2010
Klíčová slova keywords.txt
Košťálová, L.
23. 6. 2010
posudek oponenta posudek_oponenta_Kostalova.doc
Talpová, S.
27. 8. 2010

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.