Bakalářská práce

Vztah mezi respondenty vnímanou osobností značky a osobností respondenta

Relationship between participant's perception of brand personality and participant's personality traits

Matěj Zemánek
Anotace

Cílem této bakalářské práce bylo prozkoumat vztah mezi osobností značky a osobnostními rysy zákazníka a vliv tohoto vztahu na přístup zákazníka ke značce. Dalším účelem bylo prozkoumání možného vlivu pohla-ví na vztah mezi osobností značky a osobností zákazníka. Výzkumný vzorek se skládal ze studentů vysoké školy (N= 283), ve věku od 18 do 37 let (M = 22,52, SD = 2,56) z čehož bylo 76,68 % tvořeno …více

Abstract

The aim of this bachelor’s thesis was to examine relationship between brand personality and personality traits of customer and influence of this relationship on customer’s approach to the brand. Next goal was to examine possible influence of gender on the relationship between brand personality and customer’s person-ality. Research sample consisted of university students (N = 283) in the age from 18 …více

Klíčová slova
osobnost značky Brand Personality Scale osobnostní charakteristiky Big Five Inventory mixed modely vliv pohlaví rozdílnost pohlaví antropomorfismus brand personality personality traits mixed models gender effects gender differences anthropomorphism
Zadání práce
Student vychází z marketingové teorie "osobnosti brandu". Toto téma bude pojato psychologicky, přičemž osobnost brandu bude specifikována spíše jako vnímaná, očekávaná charakteristika reklam (marketéry či spotřebiteli) než jako charakteristika brandu jako takového. Student v rámci bakalářské práce vytvoří českou adaptaci Brand Personality Scale, provede její základní psychometrické ověření a pokusí se provázat osobnost brandu reklam preferovaných respondenty podle osobnostních vlastností těchto osob. Očekávána je vysoká míra samostatnosti při tvorbě práce.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
11. 5. 2018 11:12, Mgr. Hynek Cígler, Ph.D., učo 175803
Plný text práce
1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
6. 6. 2018
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Hynek Cígler, Ph.D., učo 175803
KPsych FSS MU

Oponent

Mgr. Adam Ťápal, M.A.
INPSY VP FSS MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sociálních studií
Studijní program
Psychologie
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.