Problémová oblast: Sociální služby jsou synonymem podpory a pomoci těm osobám, které nejsou z různých důvodů schopny samostatně řešit svou nepříznivou životní situaci. Marketingových metod se v oblasti poskytování sociálních služeb v České republice doposud využívá poměrně zřídka i přesto, že se v roce 2007 s novým zákonem upravujícím poskytování sociálních služeb více otevřel prostor pro přiblížení fungování oblasti poskytování sociálních služeb tržním principům. Postupné změny v prostředí poskytování sociálních služeb však pravděpodobně budou v blízké budoucnosti stimulovat poskytovatele těchto služeb k důslednějšímu uplatňování marketingových metod při získávání svých klientů. Cíl práce: Cílem diplomové práce je analyzovat aplikaci marketingových metod v oblasti sociálních služeb v České republice. Postup práce a použité metody: 1. Teoretické a legislativní vymezení základních pojmů (marketing, marketingové metody, sociální služby). 2. Specifika oblasti sociálních služeb v České republice, pozitiva a negativa aplikace marketingových metod v oblasti sociálních služeb, budoucí možnosti aplikace. 3. Analýza uplatňování marketingových metod vybranou organizací poskytující sociální služby, možnosti dalšího rozvoje marketingových metod v zařízeních sociálních služeb 4. Závěrečná zhodnocení a doporučení. Metody: analýza odborné literatury a jiných zdrojů, syntéza poznatků a metoda komparace