Diplomová práce

Understanding motherhood: Studying the factors that influence mothers' purchasing decisions when selecting children's products

Ainur Urgenishbayeva
Abstract

This thesis examines motherhood and factors affecting mothers' purchasing decisions for children's products. The major objective is to analyze mothers' purchasing behaviour regarding children's products, identify the challenges faced by the target group, and propose managerial recommendations for practical application. The additional goal of the thesis is to examine findings from current literature …více

Klíčová slova
motherhood consumer behaviour purchasing decision mother’s consumption behaviour childrens‘ product
Zadání práce
Thesis objective:
The primary goal is to analyse mothers' consumer behaviour when selecting children's products, identify the problems of the target group and propose management recommendations for practice.
Procedure and methods used:
The thesis will be supported by an appropriate theoretical concept concerning consumer purchase behaviour. The author will use a quantitative approach. The practical part of the thesis will include marketing research, dataset analysis, and results evaluation and interpretation. The thesis will also include a discussion and recommendation for managerial practice.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
14. 1. 2025 12:49, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
27. 1. 2025
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D., učo 10072
KPEM ESF MU

Literatura

  • SOLOMON, Michael R. Consumer behavior : buying, having and being. Twelfth edition, global edit. Boston: Pearson, 2018, 623 stran. ISBN 9781292153100.
  • AJZEN, I. The theory of planned behavior. ORGANIZATIONAL BEHAVIOR AND HUMAN DECISION PROCESSES. UNITED STATES: ACADEMIC PRESS INC ELSEVIER SCIENCE, 1991, roč. 50(2), s. 179-211. ISSN 0749-5978.
  • JINDAL, Mani. Consumer Behavior towards Online Shopping using Meta Analysis. International Journal of Exclusive Management Research. 2019. ISSN 2249-2585.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Business Management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.