Diplomová práce

Role of Social Media in Brand Building

Jannatul Ferdous
Anotace

In today's digital landscape, social media has become indispensable for businesses of all sizes, serving as a pivotal tool for marketing and brand building. This study delves into the multi-faceted role of social media in facilitating brand perception, consumer engagement, brand loyalty, and mitigating brand hate. Through quantitative research involving 197 participants, questionnaire data collection …více

Abstract

In today's digital landscape, social media has become indispensable for businesses of all sizes, serving as a pivotal tool for marketing and brand building. This study delves into the multi-faceted role of social media in facilitating brand perception, consumer engagement, brand loyalty, and mitigating brand hate. Through quantitative research involving 197 participants, questionnaire data collection …více

Klíčová slova
Brand perception Consumer engagement Social media Brand loyalty Authentic Brand UGC Brand hate.
Zadání práce
This thesis aims to explore the influence of social media marketing on brand building (e.g., brand perception, consumer engagement, brand loyalty, brand hate, etc.). Methodologically, the research should utilize both quantitative (e.g., surveys) and qualitative (e.g., interviews) data collection methods - if suitable, and rely on both primary and secondary data. The research agenda should be 1. reviewing relevant and current literature; 2. Setting up the methodology; 3. analyzing the realities of social media marketing and brand management 4. discussing, findings, and conclusions.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
13. 5. 2024 10:35, doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
Plný text práce
1,2 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
19. 6. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Literatura

  • Brand management for international hotels. Edited by Maria Patricia. 1st ed. Chandni Chowk, Delhi: Global Media, 2009, 1 v. (unpa. ISBN 9789380075631.
  • DODSON, I. The Art of Digital Marketing: The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted, and Measurable Online Campaigns. 1st ed. Wiley, 2016, 396 s. ISBN 978-81-265-6440-8.
  • BEVERLAND, Michael. Brand management : co-creating meaningful brands. First edition. Los Angeles: Sage, 2018, xvi, 400. ISBN 9781473951976.
  • CHAFFEY, Dave a Fiona ELLIS-CHADWICK. Digital marketing. Eight edition. Harlow, England: Pearson, 2022, xxv, 534. ISBN 9781292400969.
  • MLADENOVIĆ, Dušan; Kamil KOŠTIÁL; Nikolina LJEPAVA; Ondřej ČÁSTEK a Yash CHAWLA. Emojis to conversion on social media. International Journal of Consumer Studies. Hoboken: WILEY, 2023, roč. 47, č. 3, s. 977-994. ISSN 1470-6423. Dostupné z: https://doi.org/10.1111/ijcs.12879.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Business Management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.