Diplomová práce

Marketingové důsledky stárnutí populace: Senior jako zákazník a spotřebitel

Marketing consequences of ageing population: Senior as a customer and consumer

Bc. Klára Jestřábová
Anotace

Diplomová práce se zabývá konsekvencemi populačního stárnutí pro segmentaci spotřebitelského trhu s důrazem na segment starších konzumentů. V kvalitativní analýze poukazuje na specifika spotřebitelského chování seniorů. Zaměří se na způsob, jak senioři vnímají a interpretují stáří v kontextu spotřeby a reklamy. Práce vzniká jako reakce na diskuse poukazující na snížený zájem o tuto skupinu spotřebitelů.

Abstract

The thesis deals with the consequenses of population ageing for consumer market´s segmentation with an emphasis on older consumers. In qualitative analysis points out the specificity of older consumer´s behavior. The thesis focuses on the way, how seniors percieve and interpret aging in context of consumption and advertising. It responds to the discussion refering to decreased interest in this consumer group.

Zadání práce
Posluchač(ka) zpracuje magisterskou diplomovou práci při využití věcných i metodologických znalostí odpovídající magisterskému stupni studia sociologie a za využití dostupné literatury. Diplomant(ka) má prokázat základní předpoklady k samostatné odborné práci v oboru sociologie (sociologická formulace problému a výzkumné otázky, vyhledávání odpovídajících pramenů a práce s literaturou, spolehlivé zpracování informací a jejich sociologická konceptualizace, způsob argumentace, atd.). Bude-li mít práce empirický charakter, je nutné doložit dokumentací (v případě simulovaného survey musí být prezentované výpočty a interpretace kdykoliv doložitelné pramennými údaji – dotazníkem, systémovým souborem dat v SPSS, výstupy z počítače ap., u kvalitativních rozhovorů nahrávkami a jejich doslovným přepisem atd. i v případě, že tyto netvoří přílohu práce). Standardní rozsah magisterské práce je 126 000 - 162 000 znaků s mezerami. Nedodržení požadavku na rozsah textu opravňuje k tomu, aby byl klasifikován jako nevyhovující. (blíže viz http://www.fss.muni.cz/struktura/katedry/soc/).
Práce zkontrolována:
13. 1. 2012 23:17, Mgr. Lucie Vidovićová, Ph.D., učo 11638
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
26. 1. 2012
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Lucie Vidovićová, Ph.D., učo 11638
KSoc FSS MU

Oponent

prof. PhDr. Ladislav Rabušic, CSc., učo 832
KSoc FSS MU

 
Název
Vložil
Vloženo
Práva
  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.
  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.
  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.
  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.
  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.