Diplomová práce

Nízkonákladový marketing - nové možnosti umístění reklamy s minimálními náklady

Low-cost marketing - new scope of advertising positioning at minimum costs

Michal Pavlík, učo 174781
Anotace

Cílem diplomové práce je vyhledání nových možností pro umístění reklamy v rámci nízkonákladové kampaně organizace. Teoretická část práce se věnuje poznatkům v oblastech tradičního, nízkonákladového a event marketingu. Součástí teoretické části je několik variant nízkonákladového marketingu s příklady. Praktická část je zaměřena na sestavení nízkonákladové kampaně, v jejímž rámci je představena organizace …více

Abstract

The objective of this diploma thesis is to search for new possibilities of advertising positioning in the organization’s low-cost campaign. The theoretical part of the work deals with knowledge in areas of traditional, low-cost and event marketing. The theoretical part contains several variants of low-cost marketing with examples. The practical part is focused on creating low-cost campaign, in which …více

Klíčová slova
Marketing guerilla marketing event marketing marketingová kampaň Facebook varianty nízkonákladového marketingu guerrilla marketing marketing campaign variants of low-cost marketing
Zadání práce
Problémová oblast: Reklama je jedním z nástrojů komunikačního mixu, která je obecně spojována s vyššími náklady. Inovační aktivity nejenom v marketingové komunikaci ale umožňují označit reklamu za nízkonákladovou, čímž je využitelná také pro organizace, jenž z finančních důvodů nejsou schopny realizovat tradiční reklamní média či přístupy. Cíl práce: Analýza stávajících reklamních aktivit vybrané organizace, komunikačních potřeb a souvisejících oblastí, návrh nízkonákladové reklamní kampaně a její ekonomické zdůvodnění.

Postup zpracování: 1. literární rešerše 2. vymezení pojmů marketingová komunikace, reklama, náklady a dalších souvisejících pojmů, 3. zpracování analytické a návrhové části práce.

Metody: metody kvantitativního, resp. kvalitativního výzkumu, v případě potřeby metody finanční analýzy, resp. ekonomických propočtů.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
6. 5. 2010 11:04, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
1,1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
4. 6. 2010
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D., učo 7274
KVE ESF MU

Literatura

  • BRANNAN, Tom. Jak se dělá účinná reklama. Translated by Milan Dvořák. Vyd. 1. Praha: Management Press, 1996, 180 s. ISBN 80-85603-99-3.
  • SCHULTZ, Don E. Moderní reklama : umění zaujmout. Translated by Robert Špaček. Vyd. 1. Praha: Grada, 1995, 668 s. ISBN 8071690627.
  • SCHULTZ, Don E. Strategic advertising campaigns. 3. ed. Lincolnwood: NTC Business Books, 1990, xix, 630 s. ISBN 0-8442-3055-3.
  • TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000, 602 s. ISBN 8071699977.
  • STUCHLÍK, Petr a Martin DVOŘÁČEK. Reklama na Internetu. 1. vyd. Praha: Grada, 2002, 226 s. ISBN 8024702010.
  • PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Translated by Vlasta Šafaříková. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 8024702541.
  • STEEL, Jon. Reklama : plánování a příprava. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, vi, 256. ISBN 8025100650.
  • BOARDMAN, Anthony E. Cost-benefit analysis : concepts and practice. 2nd ed. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2001, xvi, 526. ISBN 0130871788.
  • PETŘÍK, Tomáš. Ekonomické a finanční řízení firmy : manažerské účetnictví v praxi. 1. vyd. Praha: Grada, 2005, 371 s. ISBN 8024710463.
  • TOMAN, Miloš. Intuitivní reklama. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2006, 250 s. ISBN 8072611399.
  • VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama : jak dělat reklamu. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2007, 182 s. ISBN 9788024720012.
  • FIBÍROVÁ, Jana; Libuše ŠOLJAKOVÁ a Jaroslav WAGNER. Nákladové a manažerské účetnictví. Vyd. 1. Praha: ASPI, 2007, 430 s. ISBN 9788073572990.
  • LEISS, William. Social communication in advertising : consumption in the mediated marketplace. Edited by Jackie Botterill. 3rd ed. New York: Routledge, 2005, x, 683. ISBN 0415966760.
  • KATZ, Helen E. The media handbook : a complete guide to advertising media selection, planning, research, and buying. 3rd ed. Mahwah: L. Erlbaum Associates, 2007, xvii, 189. ISBN 9780805857184.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.