Bakalářská práce

Etika marketingu léčiv

Ethics of Medicine Marketing

Tereza Kinská
Anotace

Práce se zabývá studiem etiky marketingu léčiv, přesněji studiem etiky reklam na humánní léčivé přípravky. Cílem je zjistit, jaké zákonné a etické omezení platí pro takovou reklamu a v jaké míře tyto nároky splňuje. První část práce shrnuje klíčové teoretické poznatky z oblasti regulace a etiky reklamy. Následně jsou prezentovány výsledky obsahové analýzy vybraných reklam. Dále jsou představena doporučení …více

Abstract

This thesis deals with the topic of ethics of drug marketing, more precisely the topic of ethics of advertising for medicinal products for human use. The main objective is to find out what legal and ethical restrictions apply to such advertising and to what extent it meets these requirements. The first part summarizes the key theoretical knowledge in the field of regulation and ethics of advertising …více

Klíčová slova
marketing etika marketingu léčivý přípravek marketing léčiva označování léčiva klamavá reklama
Zadání práce
Cíl práce:
Cílem práce je analyzovat rozdíly a specifická omezení na reklamu pro podniky prodávající léky a léčivé přípravky v ČR proti situaci v jiných odvětvích a na okolních trzích. Dílčím cílem je poté navrhnout doporučení či nová pravidla pro tvorbu reklamy v dané doméně.
Postup práce a použité metody:
V teoretické části budou představeny základní pojmy a koncepty z teorie a etiky reklamy. Následovat bude seznámení se specifiky prodeje léků a léčivých přípravků, především pak s jejich reklamou u nás a jinde. Budou také uvedeny zákonná omezení a možné postihy, kterým mohou být podniky v případě porušení těchto omezení vystaveny. Praktická část bude obsahovat komparaci situace v ČR a na okolních trzích a případovou studii nebo jinou vhodnou ilustrační analýzu pro předložení doporučení nebo návrhu nových norem pro tvorbu reklamy na léky a léčivé přípravky.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
3. 5. 2022 01:56, Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D., učo 216870
Plný text práce
799,5 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
14. 6. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D., učo 216870
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D., učo 10072
KPEM ESF MU

Literatura

  • ALTINBASAK-FARINA, Ipek a Sebnem BURNAZ. Ethics, Social Responsibility and Sustainability in Marketing. Springer, 2019.
  • CLAUSEN, Jens a Neil LEVY. Handbook of Neuroethics. Springer, 2015.
  • EAGLE, Lynne a Stephan DAHL. Marketing Ethics & Society. Sage, 2015.
  • FRUNZĂ, Sandu. Advertising and Administration under the Pressure of Ethics. Édition de la Suers, 2014.
  • MURPHY, Patrick E.; Gene R. LACZNIAK a Fiona HARRIS. Ethics in marketing: International cases and perspectives. Taylor & Francis, 2016.
  • SNYDER, Wally. Ethics in Advertising: Making the case for doing the right thing. Taylor & Francis, 2016.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.