Bakalářská práce

Proměna ideálu ženské krásy v současných online reklamních kampaních

Transforming the ideal of female beuty in current online advertising campaigns

Romana Bocková
Anotace

Ženská krása a její zobrazování je stále aktuální téma. Problematiku prezenta-ce žen v reklamě zpracovává mnoho akademických studií. Tato bakalářská práce se zaměřuje na proměnu ženského ideálu v současných online reklamních kampaních. Reklama a marketing mají společně s médii zásadní vliv na stereotypizaci v prezentaci žen, a tedy formování kolektivního vnímání ženského ideálu. Právě tyto ideály se …více

Abstract

Women's beauty and its depiction is still a topical issue. Many academic stud-ies deal with the issue of women's presentation in advertising. This bachelor thesis focuses on the transformation of the female ideal in current online advertising cam-paigns. Advertising and marketing, together with the media, have a fundamental in-fluence on stereotyping in the presentation of women, and thus the formation …více

Klíčová slova
krása ženství feminismus gender média reklama sociální sítě Instagram TikTok Dove reklamní kampaň beauty feminity feminism advertising social networks advertising campaign
Zadání práce
Bakalářská práce se zaměřuje na zobrazování žen v současných online reklamních kampaních. Reklama a marketing mají v západní kultuře zásadní vliv na stereotypizaci v prezentaci žen a tedy formování našeho vnímání ženského ideálu. Právě tyto ideály se ale v současnosti mění. Díky rozrůstajícím se sociálním sítím vzrůstá také možnost komunikace a názorového projevu, které společenskou diskusi formují. Práce má komparativní charakter a porovnává online kampaně značek Dove, Loreal a Lindex, jejichž snaha je právě otevřít nové možnosti diskuse k vnímání ženské krásy prostřednictvím sociálních sítí.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
19. 5. 2022 11:02, Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
Plný text práce
1,1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
16. 6. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
ÚHV FF MU

Oponent

PhDr. Marika Kupková, Ph.D., učo 18623
ÚHV FF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Studijní program
Plán
Teorie interaktivních médií

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.