Diplomová práce
Získaná ocenění: Cena děkana ESF MU za vynikající diplomovou práci

Behaviorální ekonomie a využití jejích poznatků v marketingu

Behavioral Economics And Its Application to Marketing

Bc. Aneta Suchomelová
Anotace

Předmětem diplomové práce je behaviorální ekonomie a její aplikace do marketingu. Teoretická část představuje behaviorální ekonomii a vybraná témata, kterým se věnuje. Z těch později v části praktické odvodíme nové výzkumné téma – zájmový branding, v rámci něhož spotřebitelé signalizují své dominantní zájmy a jsou ochotni za signalizační zboží zaplatit cenovou prémii, podobně jako za zboží značkové …více

Abstract

The subject of this master's thesis is the application of behavioral economics to marketing. The theoretical part presents key behavioral topics from which we later derive a new domain – interest branding. In interest branding consumers wish to signal their prominent interests and they are willing to pay a price premium for products that enable it – much as they pay for brands. We conduct a real internet …více

Klíčová slova
behaviorální ekonomie značky zájmový branding statusová spotřeba marketing behavioral economics brands interest branding status consumption
Zadání práce
Cíl práce:
Cílem teoretické části je vymezit existující poznatky oboru behaviorální ekonomie a možnosti jejich aplikace v marketingové praxi. Cílem praktické části je realizace experimentu zaměřeného na iracionální chování, analýza jeho výsledků a vytvoření doporučení, jež z výsledků vyplývají pro marketing.

Postup práce:
1. Rešerše odborné literatury
2. Design experimentu
3. Realizace experimentu
4. Analýza výsledků
5. Diskuse, formulace doporučení pro marketing
5. Závěr
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
5. 1. 2015 13:28, doc. Ing. Mgr. Jakub Procházka, Ph.D., učo 99533
Plný text práce
1,1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
4. 2. 2015
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Mgr. Jakub Procházka, Ph.D., učo 99533
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.
abs FSS MU, ESF MU

Literatura

  • HO, T. H.; N. LIM a C. F. CAMERER. Modeling the Psychology of Consumer and Firm Behavior with Behavioral Economics. Journal of Marketing Research. 2006, roč. 3.
  • CAMERER, Colin; George LOEWENSTEIN a Matthew RABIN. Advances in behavioral economics. Princeton, N.J.: Princeton University Press, 2004, 740 s. ISBN 0-691-11681-4.
  • MORGAN, J. (Ed.). Experimental and behavioral economics. 1. vyd. Amsterdam: Elsevier, 2005. ISBN 0-7623-1194-0.
  • RUBINSON, Joel. What Behavioral Economics Can Teach Marketing Research. Journal of Advertising Research. 2010, roč. 50, č. 2, s. 114-117. ISSN 0021-8499. Dostupné z: https://doi.org/10.2501/S0021849910091269.
  • WICHERS, R. A theory of individual behavior. San Diego, CA: Academic Press, 1996, 195 s. ISBN 0-12-748450-7.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.