Bachelor's thesis

Ethics of Diet Marketing

Etika marketingu diet

Klára Šmídová
Abstract

Bakalářská práce zkoumá marketing diet na hubnutí na sociálních sítích. Je zde uveden přehled právní regulace a etických omezení marketingu diet v České republice. V praktické části byl etnograficky vybrán vzorek reklam na diety na Instagramu, který byl následně tematicky analyzován. Výsledky analýzy ukazují, že reklamy obsahují klamavé informace, podporují šíření ideálů krásy a negativně působí na …more

Abstract

The bachelor thesis examines the marketing of weight-loss diets on social media. It summarizes the legislation and ethical requirements of diet marketing in Czechia. In the practical section, a sample of advertisements of diets on Instagram was ethnographically selected and then thematically analysed. The results show that advertisements contain misleading information, promote idealized beauty standards …more

Keywords
marketing diet diety na hubnutí módní diety marketing etika marketingu reklama na sociálních sítích Instagram klamavá reklama diet marketing weight-loss diets fad diets ethics of marketing social media advertising deceptive advertising
Thesis description
Cíl práce:
Cíle práce jsou tři: (1) popsat regulaci a etická omezení marketingu diet, (2) provést analýzu vybraných reklam na sociálních sítích s ohledem na to, zda daná omezení dodržují, a (3) s ohledem k literární rešerši a aktuálním výzkumům v dané oblasti navrhnout možná zlepšení regulace a omezení marketingu diet.
Postup práce a použité metody:
V teoretické části bude představen etický marketing a specifikace marketingu v oblasti diet a poradenství, zaměření bude přitom na marketing diet na sociálních sítích, jeho stávající regulace a omezení. V praktické části bude provedena argumentační, rétorická, kritická diskurzivní nebo jiná vhodná analýza vybraných reklam na diety na sociálních sítích. Poté budou zhodnoceny výsledky dané analýzy s ohledem k omezením, které se kladou na vybraný segment marketingu, a následně budou formulována doporučení či návrhy na zlepšení regulace marketingu diet.
Administrative information
The thesis has been checked:
30/4/2024 01:44, Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D., UČO 216870
Full text of thesis
2,1 MB / file PDF
Language used
Czech Czech
Defence date
11/6/2024
The thesis was defended successfully

Supervisor

Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D., UČO 216870
KPEM ESF MU

Reader

Ing. Radmila Štangová
stud ESF MU
Cite this text
Masaryk University Faculty of Economics and Administration
Programme
Plan
Business Management

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.

Similar documents

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.