Diplomová práce

The Effect of Personalized Social Media Advertisement on Purchase Intention

Bengisu Uzun
Anotace

Personalized social media marketing is becoming popular in recent years. However, the effectiveness of such initiatives and the path they lead to customers' purchases remains an open question. Therefore, this study investigates the effect of Instagram's personalized social media advertisements on users' purchase intentions. The study uses a quantitative research design with a survey questionnaire to …více

Abstract

Personalized social media marketing is becoming popular in recent years. However, the effectiveness of such initiatives and the path they lead to customers' purchases remains an open question. Therefore, this study investigates the effect of Instagram's personalized social media advertisements on users' purchase intentions. The study uses a quantitative research design with a survey questionnaire to …více

Klíčová slova
“social media” “social media advertisement” “personalized social media advertisement” “personalization” “perceived usefulness” “purchase intention”
Zadání práce
Thesis objective: Personalized social media marketing has become popular in recent years; however, the efficiency of such initiatives and the path it leads to customers' purchases is still an open question. Hence, this study investigates the effect of Instagram's personalized social media advertisements on users' purchase intention. The results of this thesis will then help businesses improve the efficiency of their marketing campaigns.
Procedure and methods used: The study will use a quantitative research design using a survey questionnaire to collect data from Instagram's users. The research conceptual model will be developed based on extensions of well-known adoption models, such as the technology Acceptance Model (TAM).
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
13. 5. 2024 12:54, doc. Ahad Zareravasan, PhD, učo 243210
Plný text práce
1,3 MB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
20. 6. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ahad Zareravasan, PhD, učo 243210
KPEM ESF MU

Oponent

Prateek Kalia, Ph.D., učo 244763
KPEM ESF MU

Literatura

  • EVANS, Dave. Social media marketing : an hour a day. Indianapolis: Wiley, 2008, xxii, 409. ISBN 9780470344026.
  • The social media management handbookeverything you need to know to get social media working in your business. Edited by Nick Smith - Robert Wollan - Catherine Zhou. Hoboken, N.J.: Wiley, 2010, xv, 328 p. ISBN 0470651245.
  • BLANCHARD, O. Social media ROI: managing and measuring social media efforts in your organization. Indianapolis: Que, 2011, 292 s. ISBN 978-0-7897-4741-9.
  • The social media MBA in practice :an essential collection of inspirational case studies to influence your social media strategy. Edited by Christer Holloman. 1 online r. ISBN 9781118524527.
  • BARKER, Melissa S.; Donald BARKER; Nicholas F. BORMANN; Mary Lou ROBERTS a Debra L. ZAHAY. Social media marketing : a strategic approach. Second edition. Boston: Cengage Learning, 2017, xv, 330. ISBN 9781305502758.
  • GE, Mouzhi a Fabio PERSIA. Factoring Personalization in Social Media Recommendations. In Proceedings of the 13th IEEE International Conference on Semantic Computing. California, USA: IEEE, 2019, s. 344-347. ISBN 978-1-5386-6783-5. Dostupné z: https://doi.org/10.1109/ICOSC.2019.8665624.
  • CHAWLA, Y. a G. CHODAK. Social media marketing for businesses: Organic promotions of web-links on Facebook. Journal of Business Research. NEW YORK: ELSEVIER SCIENCE INC, 2021, roč. 135, s. 49-65. ISSN 0148-2963. Dostupné z: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.06.020.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Business Management

Práce na příbuzné téma

Žádné práce na příbuzné téma.

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.