Diplomová práce

Komparace marketingové strategie vybraných fotbalových klubů na rozdílných výkonnostních úrovních

Comparison of marketing strategy of selected football clubs at different performance levels

Bc. Ondřej Zoubek
Anotace

Tato diplomová práce se věnuje porovnání marketingových aktivit klubů na rozdílných výkonnostních úrovních. Syntéza poznatků objasňuje teoretické základy sportovního marketingu. Dále se práce věnuje porovnání zájmu o vybrané soutěže. Následně zkoumá marketingové aktivity vybraného profesionálního a amatérského klub. Na to navazuje návrhová část marketingových aktivit pro amatérský klub FC Ivančice, která má vést ke zlepšení práce s fanoušky, veřejností a partnery.

Abstract

This Master´s thesis examines the comparison of marketing strategies of football clubs at different performance level. The theoretical part is focused on describing the theoretical basics of sports marketing. It is followed by comparison of interest in selected competitions in general in practical part. Then the thesis examines the marketing activities of selected professional and amateur clubs. Finally …více

Klíčová slova
analýza marketing profesionalismus amatérismus fotbal progres analysis professionalism amateurism progress
Zadání práce
Student má za úkol analyzovat a porovnat marketingové strategie tuzemských fotbalových klubů působících na rozdílných výkonnostních úrovních. Na základě zjištěných informací navrhne možnosti vedoucí ke zlepšení marketingových úkonů v jednotlivých klubech.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
20. 6. 2021 17:28, Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D., učo 21302
Plný text práce
2,8 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
27. 7. 2021
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D., učo 21302
OManS KSpolV FSpS MU

Oponent

doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.
OManS KSpolV FSpS MU

Literatura

  • KOTLER, Philip. Moderní marketing : 4. evropské vydání. Translated by Jana Langerová - Vladimír Nový. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 9788024715452.
  • ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing obchodní firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 232 s. ISBN 9788024720494.
  • BLAKEY, Paul. Sport Marketing. Exeter: Learning Matters, 2011, 220 s. ISBN 9780857250902.
  • NOVÁ, Jana; Jiří NOVOTNÝ; Oldřich RACEK; Jaroslav REKTOŘÍK; Aleš SEKOT; Milena STRACHOVÁ a Hana VÁLKOVÁ. Management, marketing a ekonomika sportu. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 2016, 284 s. ISBN 978-80-210-8346-2.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sportovních studií
Studijní program
Plán
Management sportu

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.