Bakalářská práce

Sexismus v českých a ruských reklamách

Sexism in Czech and Russian commercials

Victoria Gimranova
Anotace

Cílem této bakalářské práce je porovnat rozdíly ve vnímání a postojích k sexismu v reklamě v České republice a v Ruské federaci. Obě země budou představeny a analyzovány s ohledem na sexistické reklamy, které firmy ve vybraných státech zveřejňují. K dosažení tohoto cíle budou obě země prezentovány pomocí vizuální obsahové analýzy, Česká republika bude doplněna dotazníky a Ruská federace prostřednictvím …více

Abstract

This study aims to compare differences in perceptions and attitudes toward sexism in advertising in the Czech Republic and in the Russian Federation. Both countries will be introduced and analysed with regards to sexist advertisements the companies of chosen countries published. To achieve this objective, both of the countries will be presented using visual content analysis, Czech Republic will be …více

Klíčová slova
Sexismus reklama rovnost pohlaví diskriminace finanční údaje průzkum Česká republika Ruská Federace sexism advertisement gender equality discrimination financials survey the Russian Federation the Czech Republic
Zadání práce
Cíl práce:
Hlavním cílem práce je porovnat rozdíl ve vnímání a přístupu k sexismu v reklamách ve dvou státech, České republice a Ruské federaci a následně dát doporučení pro podniky, jak s problémem sexismu pracovat.
Postup práce a použité metody:
Literární rešerše bude věnovaná problematice sexismu v reklamě, jeho vnímání a měření. Dále budou v literární rešerši představeny a zkoumány možnosti pro regulaci reklamy stran sexismu. Následná empirická část bude obsahovat výzkum vnímání sexismu v reklamě ve dvou vybraných státech. Výsledky výzkumu budou porovnány, diskutovány a na jejich základě, spolu s poznatky z literární rešerše, budou dána doporučení pro podniky.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
3. 5. 2022 01:45, Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D., učo 216870
Plný text práce
2,8 MB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
13. 6. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D., učo 216870
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • GUILLAUMIN, Colette. Racism, sexism, power, and ideology. London: Routledge, 1995, x, 288. ISBN 0415093856.
  • DYER, Gillian. Advertising as communication. First published. London: Routledge, 1982, xiv, 230. ISBN 0415027810.
  • GLICK, P. a S. T. FISKE. An ambivalent alliance: Hostile and benevolent sexism as complementary justifications for gender inequality. American psychologist. Washington, D.C.: American Psychological Association, 2001, roč. 56, č. 2, s. 109-118. ISSN 0003-066X.
  • KACEN, J. a M. NELSON. We’ve come a long way baby–or have we? Sexism in advertising revisited. In Proceedings of the 6th Conference on Gender, Marketing and Consumer Behaviour. 2002, s. 291-308.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.