V práci budou analyzovány jazykové prostředky a komunikační strategie v ruském marketingu a politické propagandě. Na vybraném korpusu komerčních kampaní, oficiálních projevů a mediálních textů budou s použitím kritické diskurzivní analýzy a postupů rétorické analýzy porovnány prostředky persvazivní komunikace a jejich funkce v obou typech textů. Cílem je popsat průniky a rozdíly obou diskurzů bez hodnotícího posuzování obsahu.
Analýza se zaměří na konkrétní jazykové jevy, jako jsou slovní zásoba, slogany, metafory, precedentní fenomény, emocionální a hodnotové apely a způsoby konstruování adresáta sdělení. Objektem výzkumu jsou vybrané současné ruské marketingové a propagandistické texty, které jsou srovnatelné z hlediska své persvazivní funkce a adresnosti. Pozornost bude věnována tomu, jak tyto jazykové a komunikační strategie odrážejí společenský, kulturní a mediální kontext života a dění v Ruské federaci. Výsledkem má být systematický přehled mechanismů persvazivní komunikace v komerčním a ideologickém diskurzu v současném Rusku.