Cíl práce: Provést rozbor situace vybraného podniku zejména z pohledu jeho finančního zdraví, tržní pozice a příležitostí a hrozeb, které mu nabízí externí okolí, zkomparovat výsledky všech analýz se situací identifikovanou u nejbližších konkurentů a na základě toho doporučit a prioritizovat opatření, jaká by měl analyzovaný podnik učinit, aby své pozice posílil.
Postup práce a použité metody:
Teoretická část shrne v současné literatuře uváděné metodiky pro situační analýzu, hodnocení finančního zdraví, ekonomického postavení podniku a měření významu analýzou identifikovaných faktorů zapříčiňujících současnou pozici podniku.
Praktická část práce představí konkrétní podnik, zhodnotí jeho současné finanční zdraví, identifikuje kvalitativní faktory jeho konkurenční výhody oproti konkurentům, se kterými zkomparuje dosahované výsledky na finančním i nefinančním poli. Na základě výsledků provedené komparace budou podniku navržena opatření, a to v pořadí odpovídajícím jejich největšímu přínosu pro dosažení žádoucí budoucí pozice podniku. Návrhy opatření budou doprovozeny vyhodnocením jejich odhadovaných finančních, organizačních a časových dopadů.
V práci se uplatní obecně vědní metody analýzy, komparace a syntézy. Ke zpracování teoretické části poslouží systematická literární rešerše vč. rešerše periodických publikací z elektronických databází Masarykovy univerzity. Praktická část bude vycházet jednak z rozhovorů s příslušnými pracovníky podniku, rozboru interních směrnic, dosavadních reportů a dokumentů podniku, jednak ze shromážděných veřejně přístupných externích dat.