Bakalářská práce

Analýza marketingové komunikace vybraného podniku

Analysis of Marketing Communication

Soňa Wollnerová
Anotace

Predmetom bakalárskej práce je analýza marketingovej komunikácie vybraného podniku. V prvej časti je vysvetlený pojem marketingová komunikácia, ďalej je tu ozrejmená skladba marketingového komunikačného mixu a popísaná tvorba komunikačného plánu spolu s komunikačnou kampaňou. V druhej časti je definovaný cieľ práce, výskumné otázky a metodika, pomocou ktorej boli výskumné otázky v priebehu práce postupne …více

Abstract

The main objective of this bachelor thesis is to analyse marketing communication of the selected company. The first part of the thesis is focused on the description of a marketing communications, marketing communication mix and a creation of the communication as well as campaign planning. The second part is determined to state the thesis´s objectives, the research questions and the methodology which …více

Klíčová slova
marketingová komunikácia marketingový komunikačný mix komunikačný plán komunikačná kampaň kino marketing communication marketing communication mix communication planning communication campaign cinema
Zadání práce

Cíl práce:
Identifikovat slabá a silná místa v komunikaci podniku a provést doporučení pro další zlepšení.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autorka zabývat problematikou marketingové komunikace a způsoby vyhodnocení její efektivity. V praktické části provede analýzu stávající komunikace vybraného podniku. V rámci analýzy kampaně provede primární výzkum mezi zákazníky podniku a analýzu komunikačních aktivit konkurence. Na základě výsledků všech těchto analýz identifikuje slabá a silná místa komunikace podniku a doporučí aktivity vedoucí k jejímu dalšímu zlepšení. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
25. 5. 2021 09:44, Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
Plný text práce
858,1 KB / soubor PDF
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
17. 6. 2021
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • Consumer psychology in a social media world. Edited by Claudiu V. Dimofte - Curtis P. Haugtvedt - Richard Yalch. First published. New York: Routledge, Taylor & Francis Group, 2016, xxvii, 277. ISBN 9780765646934.
  • DODSON, I. The Art of Digital Marketing: The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted, and Measurable Online Campaigns. Hoboken: Wiley, 2016, 400 s. ISBN 978-1-119-26570-2.
  • BLAKEMAN, Robyn. Integrated marketing communication : creative strategy from idea to implementation. Third edition. Lanham: Rowman and Littlefield, 2018, viii, 358. ISBN 9781538101056.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.