Cílem magisterské diplomové práce je porozumění fenoménu youtuber v českém prostředí. Práce je koncipována do dvou částí. Ve své první časti se práce věnuje historii videoklipu a způsobům jeho produkce. Součástí je i kapitola pojednávající o historickém vývoji sociálních sítí se zaměřením na platformu YouTube. Tato část dále pojednává o vývoji YouTube, vysvětluje příčiny úspěchu této sociální sítě a v neposlední řadě nastiňuje její současnou situaci. Na vysvětlení fenoménemu youtuber je zaměřena druhá část práce. Hlavní kapitola pojednává o youtuberech. Vysvětluje kdo je youtuberem, jakou by tento člověk měl mít povahu a věnuje se i dělení youtuberů do jednotlivých kategorií, na základě obsahu jejich videí. Důležitou součástí fenoménu youtuber, a tedy i této diplomové práce jsou lidé, kteří youtuberská videa sledují a pravidelně odebírají. Těm se věnuje jedna z podkapitol. Součástí práce je i část věnující se youtuberům jako marketingovému nástroji, který je využíván při propagaci výrobků a služeb. V neposlední řadě se práce dále věnuje audiovizuální podobě youtube videí a autorským právům k těmto dílům.