Bakalářská práce

Spotřební chování vybrané cílové skupiny v regionu Mikulovsko

Consumer behaviour of selected tourist segment in the Mikulov region

Diana Cintulová
Anotace

Tato práce se zabývá analýzou spotřebním chování návštěvníků v cestovním ruchu v regionu Pálava (dříve Mikulovsko). Teoretická část se zaměřuje na popis faktorů ovlivňující poptávku a na shrnutí současných trendů. V empirické části jsou zpracovány dotazníková šetření, konaná mezi návštěvníky a aktéry v období sezóny. Výsledkem práce je analýza chování návštěvníka v porovnání s trendy, analýza názorů aktérů na návštěvníky a trendy a jejich syntéza.

Abstract

The topic of this thesis is the analysis of the consumer behaviour of visitors in the region of Pálava (formerly Mikulovsko). The theoretical part concerns itself with a description of demand influencing factors and a summarization of current trends. In the empirical part, questionnaires are prepared, and enacted among the region's visitors and operators during the tourist season. The result of the …více

Klíčová slova
cestovní ruch poptávka spotřební chování Mikulovsko Pálava dotazníkové šetření tourism tourism demand survey
Zadání práce
Problémová oblast:
Poznání charakteru a struktury poptávky cestovního ruchu je klíčem k úspěšnému řízení destinace a k efektivní marketingové činnosti. Destinace tak mohou lépe přizpůsobovat svůj produkt potřebám návštěvníků, získávat zpětnou vazbu či predikovat budoucí chování spotřebitelů. Dnes jsou tyto informace obvykle dostupné za vyšší územní jednotky, turistické oblasti se musí spoléhat více na intuici než daty podložené poznání. Bakalářská práce se proto zaměří na podrobnou analýzu vzorců spotřebního chování a motivů vybrané skupiny pomocí dotazníkového šetření s cílem zlepšit informovanost destinace a jejího managementu o návštěvnících destinace.

Cíl práce:
Cílem bakalářské práce je identifikace hlavních vzorců chování vybrané skupiny v regionu Mikulovsko pomocí dotazníkového šetření.

Postup práce a použité metody:
  • Rešerše literatury v oblasti spotřebního chování návštěvníků a segmentace trhu.
  • Teoreticko-metodická východiska založená na psychografických přístupech k segmentaci trhu.
  • Metodika empirické části (vč. designu dotazníkového šetření provedeného v regionu Mikulovsko v průběhu letní sezóny (červen-září). Šetření se bude týkat jak vybrané skupiny návštěvníků, tak vybraných aktérů nabídky v destinaci).
  • Statistické zpracování dat a analýza zjištěných skutečností
  • Interpretace a syntéza poznatků, vyhodnocení, závěry.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
2. 6. 2024 14:55, Ing. Martin Šauer, Ph.D., učo 11092
Plný text práce
1,8 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
11. 6. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Martin Šauer, Ph.D., učo 11092
KRE ESF MU

Oponent

Ing. Markéta Novotná, Ph.D., učo 349165
KRE ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Regionální rozvoj a cestovní ruch

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.