KVMVS2 Marketing ve veřejném sektoru II.

Ekonomicko-správní fakulta
jaro 2009
Rozsah
0/0. 4 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D. (cvičící)
Garance
Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
Katedra veřejné ekonomie – Ekonomicko-správní fakulta
Kontaktní osoba: Lenka Jílková
Rozvrh
So 21. 2. 8:30–11:50 P403, Ne 29. 3. 8:30–11:50 P403, So 25. 4. 16:20–19:30 P403, So 23. 5. 12:50–16:15 P403
Předpoklady
Předmět je určen pro navazující magisterské kombinované studenty oboru Veřejná ekonomie a Management v kultuře.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Mateřské obory/plány
Anotace
Předmět navazuje na procvičuje poznatky získané studiem předmět Marketing ve veřejném sektoru I.
Studenti budou prakticky umět na příkladu vybrané NNO sestavit: SWOT analýzu;
Matici šíře sortimentu;
Ansoffovu matici;
Poziční mapu;
Fundrasingový plán;
Komunikačníc plán;
Plán sponzorství;
PR-audit;
Mediální plán;
Strategický plán
Klíčová témata
  • Tématický plán tutoriálů:
  • 1.Základní informace o předmětu a řešení případových studií. Základy marketingu, historie marketingu, obsah marketingu, orientace marketingu. Oprávněnost marketingu ve veřejném sektoru. Marketing veřejných služeb. Specifika marketingu veřejného (neziskového) sektoru.Marketingový mix v ziskovém marketingu – produkt, price, place, promotion a jejich charakteristika. Rozšíření marketingového mixu ve veřejném, resp. neziskovém sektoru, pohled různých teoretických škol. Marketingový postup pro neziskové organizace a jeho jednotlivé kroky. Tržní segmentace. SWOT analýza a marketingový výzkum.Marketing nehmotného produktu. Vlastnosti služeb. Životní cyklus produktu. Strategie produktu služby, matice šíře sortimentu. Význam značky.Jednotlivé marketingové strategie. Bonstonský diagram, Ansoffova matice, ABC model. Positioning a Repositioning. + samostudium internetových stránek vybrané neziskové organizace.
  • 2.Komunikace v marketingu – interní, externí a interaktivní marketing. Informační šumy a marketing. Veřejnost a veřejné mínění. Veřejné mínění a komunikace jako východisko úspěšných PR. Prostředky práce s veřejností. Zvláštní prostředky komunikace. Lobbing.Public Relation a jejich okolí. Kampaně v Public Relations – analýza, tvorba projektu, realizace kampaní, plán komunikace a komunikačních prostředků. Reklama, Sponzorství:
  • 3. Fundraising: definice, podstata fundraisingu, fundraisingové portfolio, medoty fundraisingu. Firemní a individuální dárcovství, práce s dárci. Zdroje Evropské unie – Strukturální fondy. Strategické plánování – jeho podstata, přínosy, obavy a omezení. Příprava procesu. Možné analýzy. Tvorba strategie. Naplňování strategie.
  • 4.Prezentace jednotlivých kroků marketingového plánu ve struktuře: SWOT analýza;
  • Matici šíře sortimentu;
  • Ansoffovu matici;
  • Poziční mapu;
  • Fundrasingový plán;
  • Komunikačníc plán;
  • Plán sponzorství;
  • PR-audit;
  • Mediální plán;
  • Strategický plán
Studijní zdroje a literatura
  • Škarabelová, Simona. Marketing ve veřejném sektorou. Brno: MU, 2007. DSO a elektronická skripta.
  • PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Translated by Vlasta Šafaříková. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 8024702541. info
  • JANEČKOVÁ, Lidmila a Miroslava VAŠTÍKOVÁ. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada, 2000, 179 s. ISBN 8071699950. info
  • SMITH, P. R. Moderní marketing. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 2000, xxiv, 518. ISBN 8072262521. info
  • HANNAGAN, Tim J. Marketing pro neziskový sektor. Translated by Jana Novotná. Vyd. 1. Praha: Management Press, 1996, 205 s. ISBN 80-85943-07-7. info
Způsob ověření výstupů z učení a požadavky na ukončení
písemná podoba seminární práce a její závěrečná prezentace
Navazující předměty
Odkaz a informace vyučujících
Tutoriály probíhají obsahově podle uvedených tématických okruhů. Studenti zpracovávají pro vybranou neziskovou organizaci formou případových studií podklady pro marketingové strategické plánování.
The content of tutorials follows the above-mentioned thematic blocks. Students elaborate materials for marketing strategic planning that will be used for a case study of a chosen non-profit organisation.
Další komentáře
Studijní materiály
Předmět je vyučován každoročně.
Předmět je zařazen také v obdobích jaro 2007, jaro 2008.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.muni.cz/predmet/econ/jaro2009/KVMVS2