FSS:ZURb1233 Marketing na sociálních sítích - Informace o předmětu

ZURb1233 Marketing na sociálních sítích

Rozsah

1/1/0. 3 kr. Ukončení: z.
Vyučováno kontaktně

Vyučující

Bc. Michaela Čejková (přednášející)
Mgr. Jaroslav Čuřík, Ph.D. (přednášející)

Garance

Mgr. Jaroslav Čuřík, Ph.D.
Katedra mediálních studií a žurnalistiky – Fakulta sociálních studií
Kontaktní osoba: Mgr. Boris Rafailov, Ph.D.
Dodavatelské pracoviště: Katedra mediálních studií a žurnalistiky – Fakulta sociálních studií

Rozvrh

St 16. 9. 14:00–17:40 AVC, St 30. 9. 14:00–17:40 AVC, St 14. 10. 14:00–17:40 AVC, St 11. 11. 14:00–17:40 AVC, St 25. 11. 14:00–17:40 AVC, St 9. 12. 14:00–17:40 AVC

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Předmět si smí zapsat nejvýše 30 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/30, pouze zareg.: 89/30, pouze zareg. s předností (mateřské obory): 77/30

Mateřské obory/plány

předmět má 35 mateřských oborů, zobrazit

Anotace

Sociální sítě nejsou jen nástrojem propagace – jsou strukturou moci, kultury a společenských očekávání. Tento kurz si klade za cíl představit marketing na sociálních sítích nejen jako soubor technik, ale jako komplexní společenský fenomén, který ovlivňuje chování, hodnoty i veřejné mínění. Společně budeme analyzovat algoritmy a komunity, dekonstruovat role influencerů, zkoumat dezinformace, digitální závislost a psychologii uživatelů, stejně jako etické a právní limity propagace. Nebudeme se vyhýbat kontroverzím – od greenwashingu až po vliv sociálních sítí na demokracii.

Výstupy z učení

Kurz nabízí kritický pohled na marketing v prostředí sociálních sítí. Vedle praktických dovedností (strategie, obsah, cílení, krizová komunikace) se zaměřuje i na společenské dopady: algoritmy, vliv influencerů, dezinformace, digitální závislost, etiku placené propagace. Studenti získají schopnost tvořit účinné a zároveň odpovědné kampaně s ohledem na aktuální společenský kontext.

Klíčová témata

• Úvod: Proč studovat sociální sítě kriticky? Úvod do předmětu, organizace, očekávání, hodnocení. Proč je marketing na sítích víc než jen propagace? Úvod do mediální ekologie, digitální kapitalismus, moc platform a uživatelů.
• Platformy jako mocenské instituce Algoritmy, cenzura, shadowbanning, monopolizace digitálního prostoru. Kdo určuje, co se zobrazí? Kdo je „audience“ a jak je tvořena?
• Influenceři, autenticita a komodifikace já Sociální kapitál a digitální já. Jak se z osobnosti stává produkt? Etické otázky spojené s influencerstvím, fake followers, děti jako influenceři.
• Sociální sítě vs. demokracie: dezinformace a polarizace Role sítí ve volbách, informační bubliny, mikro-targeting, Cambridge Analytica, role platforem v šíření lží a nenávisti.
• Korporátní aktivismus a etika značek Mohou být značky politické? Greenwashing, pinkwashing, performativní aktivismus. Kde končí marketing a začíná manipulace?
• Duševní zdraví, FOMO a digitální závislost Jaký dopad má obsah na psychiku? TikTok a úzkosti, Instagram a tělesný obraz, vliv srovnávání, návrh zdravějších obsahových strategií.
• Případová studie: Kampaň, která selhala Rozbor neetické, neefektivní nebo společensky problematické kampaně. Co se pokazilo a proč? Kdo nese odpovědnost?
• Marketing v čase krizí: válka, pandemie, klimatická změna Jak značky (ne)reagují na krize? Krizový marketing vs. oportunismus. Sociální sítě jako zrcadlo i nástroj aktivismu.
• AI, deepfakes a budoucnost obsahu Jak generativní AI mění svět obsahu a autenticity? Kdo vlastní výstupy? Jak ovlivnit důvěru v to, co vidíme?
• Etika placené propagace a nativní reklamy Kde končí informace a začíná reklama? Regulace reklamy, skryté spolupráce, vliv na děti a zranitelné skupiny.
• Alternativy a digitální minimalismus Existují cesty mimo Instagram a TikTok? Příklady férovějších platforem, open source, komunitní sítě, digitální detox a slow media.
• Workshop: Návrh kampaně s dopadem Zadání závěrečného úkolu: navrhnout komunikační strategii pro značku, která respektuje etické a společenské hodnoty.
• Prezentace a společná reflexe Prezentace projektů, diskuze, závěrečné zhodnocení a reflexe.

Studijní zdroje a literatura

doporučená literatura
• ZUBOFF, Shoshana. The age of surveillance capitalism : the fight for a human future at the new frontier of power. First edition. New York: Public Affairs, 2019, x, 691. ISBN 9781610395694. info
• LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ. Jak na sítě : ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. Vydání první. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2019, 325 stran. ISBN 9788075550842. URL info
• KAWASAKI, Guy a Peg FITZPATRICK. Umění sociálních médií : silné tipy pro silné uživatele. Translated by Marek Čtrnáct. Tetčice: Impossible, 2017, 160 stran. ISBN 9788087673300. info
• BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích : prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 9788025133200. info
• VAN DER LINDEN, Sander. Foolproof : why we fall for misinformation and how to build immunity. First published. London: 4th Estate, 2023, 358 stran. ISBN 9780008466718. info
• KLEIN, Naomi. Doppelganger : a trip into the mirror world. First published. Great Britain: Allen Lane, an imprint of Penguin Books, 2023, x, 399. ISBN 9780241621318. info

Přístupy, postupy a metody používané ve výuce

Kurz je postaven na kombinaci přednášek, diskusí, případových studií a workshopů. Studenti si vyzkouší tvorbu eticky ukotvené kampaně, kritické vyhodnocování obsahů i práci s aktuálními nástroji. Výstupem bude návrh kampaně, která není jen efektivní, ale i společensky odpovědná.

Způsob ověření výstupů z učení a požadavky na ukončení

Kurz úspěšně zakončí posluchači, kteří se budou aktivně účastnit přednášek (prezence nejméně 80 procent) a zároveň odevzdají závěrečný úkol.

Odkaz a informace vyučujících

V době výuky kurzu budou ve studijních materiálech v IS zveřejňovány všechny důležité doplňující informace a podklady související s kurzem (jeho začátkem, průběhem a ukončením).
Podvodné plnění studijních povinností: Výuka na FSS MU předpokládá, že studenti znají studijní předpisy a že se nedopouštějí podvodného plnění studijních povinností, zejména opisování u zkoušek a plagiátorství, tedy vydávání cizích myšlenek za vlastní a přebírání myšlenek jiných autorů bez uvedení autorství.
Plagiátorství patří k nejzávažnějším etickým proviněním v akademickém prostředí, popírá poslání univerzity i smysl studia. Z právního hlediska je plagiátorství krádeží cizího duševního vlastnictví.
Podvodné plnění studijních povinností nemůže být za žádných okolností na FSS tolerováno. Každý případ podvodného chování bude trestán nejpřísnější sankcí, a to nepodmínečným vyloučením ze studia. Studentům doporučujeme co nejdůkladněji se seznámit s problémem plagiátorství a se způsoby, jak se mu vyhnout.

Další komentáře

Studijní materiály
Předmět je vyučován každoročně.

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.muni.cz/predmet/fss/podzim2026/ZURb1233