IM148 Digitální marketing a PR – teorie pro praxi

Filozofická fakulta
jaro 2018
Rozsah
1/1/0. 4 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D. (přednášející)
Mgr. Dominik Jícha (přednášející)
Mgr. Alina Matějová (přednášející), doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D. (zástupce)
Garance
doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D.
Ústav hudební vědy – Filozofická fakulta
Kontaktní osoba: Bc. Jitka Leflíková
Dodavatelské pracoviště: Ústav hudební vědy – Filozofická fakulta
Rozvrh
Čt 17:30–19:05 N51
Předpoklady
IM147 Digitální marketing a PR
Absolvování předmětu IM147
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Předmět si smí zapsat nejvýše 50 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/50, pouze zareg.: 0/50, pouze zareg. s předností (mateřské obory): 0/50
Mateřské obory/plány
předmět má 10 mateřských oborů, zobrazit
Cíle předmětu
Po absolvování kurzu bude student rozumět teoretickým základům z oblasti digitálního marketingu a public relations. Student pochopí vzájemné průniky obou disciplín a získané znalosti a dovednosti bude schopen prakticky využívat. Úkoly, které ověří míru osvojení teoretických znalostí a dovedností, budou realizovány v "ostrém provozu" on-line platforem a kanálů oboru Teorie interaktivních médií.
Výstupy z učení

Spravovat základní PPC reklamy na Facebooku
Implementovat systém měřících kódů (Google Tag Manager)
Implementovat remarketingové kódy (základní FB pixel)
Implementovat webovou analytiku (Google Analytics)
Rozeznat rozdíly mezi pojmy marketing, branding a PR
Rozumět základním pojmům v content marketingu, SEO a webové analytice
Rozumět základním principům PPC
Osnova
  • Branding
    Historie
    Dnešní pohled
    Příklady
    Měření

    Content marketing
    Definice
    5 pravidel dobrého content marketingu
    Storytelling
    Výhody a nevýhody
    Příklady

    Základy on-line reklamy
    Vývoj placené reklamy
    Formáty reklamy
    Cílení reklamy
    Neplacená reklama
    Měření

    Základy PPC reklamy na Facebooku
    Facebook Pixel
    Business Manager
    Facebook Insights
    Omezení Reklamy

    Základy SEO
    Historie a vývoj
    Page rank
    On-page faktory
    Off-page faktory

    Základy webové analytiky
    Webová analytika, historie a omezení
    Význam webové analytiky v digitálním marketingu
    Implementace a práce s Google Analytics.
    UTM odkazy
Výukové metody
Teoretická část výuky je vedena formou interaktivní osnovy v IS. Praktická probíhá formou týmových úkolů po společných konzultacích s vyučujícími.
Metody hodnocení
Hodnocení probíhá na základě studentem vybrané semestrální činnosti a individuálních úkolů. Docházka 75% (3 povolené absence).
Další komentáře
Studijní materiály
Předmět je vyučován každoročně.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.muni.cz/predmet/phil/jaro2018/IM148