Osobnosť a nákupné štýly u mladých dospelých

ŠULKOVÁ, Petra a Iva BUREŠOVÁ. Osobnosť a nákupné štýly u mladých dospelých. In Psychologie práce a organizace, Olomouc, 22.-23.5.2013. 2013. ISBN 978-80-244-3502-2.

Základní údaje

Originální název

Osobnosť a nákupné štýly u mladých dospelých

Název anglicky

Personality and shopping styles in young adults

Autoři

ŠULKOVÁ, Petra a Iva BUREŠOVÁ

Vydání

Psychologie práce a organizace, Olomouc, 22.-23.5.2013, 2013

---

Další údaje

Jazyk

slovenština

Typ výsledku

Konferenční abstrakt

Obor

50100 5.1 Psychology and cognitive sciences

Stát vydavatele

Česká republika

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Označené pro přenos do RIV

Ano

Kód RIV

RIV/00216224:14210/13:00071580

Organizační jednotka

Filozofická fakulta

ISBN

978-80-244-3502-2

Klíčová slova anglicky

personality; shopping styles; young; adulthood; identity

Štítky

rivok

---

Anotace

V originále

Cieĺom výskumnej štúdie bola explorácia možných súvislostí medzi vybranými osobnostními charakteristikami a nákupnými štýlmi u osob v období mladej dospelosti a preskúmanie psychometrických parametrov použitých metod pre ich ďalšie použitie v rámci plánovaného medzikultúrneho zrovnania. Kvantitatívny design výskumu bol realizovaný formou jednorázového dotazníkového šetrenia na súbore 253 respondentov. Použité boli metódy: NEO-FFI (Costa, McCrae, 1989) a CSI (Consumer Style Inventory, Sproles, Kendall, 1986). Primárnym záujmom autorov štúdie bolo overiť, či a akým sposobom ovplyvňujú určité psychologické charakteristiky rozhodoavacie stratégie a nákupné štýly súčasných mladých ľudí a jako tesný je ich vztah k prezentovaniu vlastnej identity cez štýl obliekania.

Anglicky

The purpose of this study was the exploration of possible associations between specific personality traits and shopping styles in the context of fashion at the developmental stage of young adulthood (20-30). Quantitative research was realized on 253 respondents from Slovakia. Two methods were used: NEO-FFI, focused on personality traits and CSI, focused on identifying shopping styles. Six shopping styles in young Slovak adults were identified, namely Hedonistic fashion-conscious, Careful quality-conscious, Carelessly confused, Impulsively carefree, Habitual brand-loyal and Brand-conscious. The strongest correlations were found between Neuroticism and the Carelessly confused (positive), Agreeableness and the Careful quality-conscious (negative), Consciousness and the Careful quality-conscious (positive) and Extraversion and Hedonistic fashion-conscious. The results of this experimental study can serve as a valuable material for the field of marketing psychology focusing on the largest group of consumers of contemporary society – young adults, who support and promote their uniqueness often through fashion items.