Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli

KIRKOSOVÁ, Kateřina. Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli. Online. In Megatrendy a médiá: Mediálna farma – totemy a tabu. 2015, [citováno 2024-04-24]

Základní údaje

• Originální název: Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli
• Název česky: Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli
• Název anglicky: Strategies of branding in contemporary Czech publishing field
• Autoři: KIRKOSOVÁ, Kateřina (203 Česká republika, garant, domácí)
• Vydání: Megatrendy a médiá: Mediálna farma – totemy a tabu, 2015.

Další údaje

• Originální jazyk: čeština
• Typ výsledku: Prezentace na konferencích
• Obor: Písemnictví, masmedia, audiovize
• Stát vydavatele: Slovensko
• Utajení: není předmětem státního či obchodního tajemství
• WWW: URL
• Kód RIV: RIV/00216224:14230/15:00082795
• Organizační jednotka: Fakulta sociálních studií
• Klíčová slova česky: sociologie umění; symbolický kapitál; ekonomický kapitál; knižní nakladatelství; brand; obchodní značka
• Klíčová slova anglicky: sociology of art; symbolic capital; economic capital; book publishing; brand

Anotace

V tomto příspěvku chápu knižní průmysl jako významnou součást širšího mediálního průmyslu a soustředím se na strategie pro vytváření a upevňování obchodní značky v současném českém nakladatelském poli. V návaznosti na konceptualizaci uměleckého pole francouzského sociologa Pierra Bourdieu chápu knižní nakladatele jako svého druhu dvojí agenty. Ideálně musejí umět funkčně a invenčně skloubit logiku světa umění a logiku světa obchodu, jež jsou často vnímány jako protikladné až neslučitelné. Představím způsoby, jak se s tímto inherentním pnutím vyrovnávají malí, střední i velcí nakladatelé a zaměřím se na mechanismy budování edičního profilu či způsoby zvýznamňování značky mezi žánrově či tematicky podobnou produkcí. Shrnu, jakou roli hraje nakladatelská značka pro čtenáře a jakou pro obchodní partnery (např. při jednání s literárními agenturami). Závěrem se pokusím zhodnotit, jaký manévrovací prostor nakladatelství spolu s rozpoznatelnou značkou jakožto specifickou formou symbolického kapitálu získává, například pro hodnotové rekódování hierarchie literárních žánrů (krimi, erotická literatura).

Anotace anglicky

The main goal of this presentation is to review the strategies of branding used by contemporary Czech book publishers. Building upon the sociology of art of French sociologist Pierre Bourdieu, the broader social space of literary field book publishers operate in is conceptualized as relatively autonomous, but integral part of cultural and media business. In this vein, book publishers are understood as double agents: they are cultural intermediaries and merchants of culture at once. Thus, they need to combine both the logic of the art and the logic of the money, which are within the literary field often viewed as irreconcilable.