Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli

KIRKOSOVÁ, Kateřina. Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli. In Megatrendy a médiá: Mediálna farma – totemy a tabu. 2015.

Základní údaje

Originální název

Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli

Název česky

Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli

Název anglicky

Strategies of branding in contemporary Czech publishing field

Autoři

KIRKOSOVÁ, Kateřina

Vydání

Megatrendy a médiá: Mediálna farma – totemy a tabu, 2015

---

Další údaje

Jazyk

čeština

Typ výsledku

Prezentace na konferencích

Obor

Písemnictví, masmedia, audiovize

Stát vydavatele

Slovensko

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Odkazy

URL

Označené pro přenos do RIV

Ano

Kód RIV

RIV/00216224:14230/15:00082795

Organizační jednotka

Fakulta sociálních studií

Klíčová slova česky

sociologie umění; symbolický kapitál; ekonomický kapitál; knižní nakladatelství; brand; obchodní značka

Klíčová slova anglicky

sociology of art; symbolic capital; economic capital; book publishing; brand

---

Anotace

V originále

V tomto příspěvku chápu knižní průmysl jako významnou součást širšího mediálního průmyslu a soustředím se na strategie pro vytváření a upevňování obchodní značky v současném českém nakladatelském poli. V návaznosti na konceptualizaci uměleckého pole francouzského sociologa Pierra Bourdieu chápu knižní nakladatele jako svého druhu dvojí agenty. Ideálně musejí umět funkčně a invenčně skloubit logiku světa umění a logiku světa obchodu, jež jsou často vnímány jako protikladné až neslučitelné. Představím způsoby, jak se s tímto inherentním pnutím vyrovnávají malí, střední i velcí nakladatelé a zaměřím se na mechanismy budování edičního profilu či způsoby zvýznamňování značky mezi žánrově či tematicky podobnou produkcí. Shrnu, jakou roli hraje nakladatelská značka pro čtenáře a jakou pro obchodní partnery (např. při jednání s literárními agenturami). Závěrem se pokusím zhodnotit, jaký manévrovací prostor nakladatelství spolu s rozpoznatelnou značkou jakožto specifickou formou symbolického kapitálu získává, například pro hodnotové rekódování hierarchie literárních žánrů (krimi, erotická literatura).

Anglicky

The main goal of this presentation is to review the strategies of branding used by contemporary Czech book publishers. Building upon the sociology of art of French sociologist Pierre Bourdieu, the broader social space of literary field book publishers operate in is conceptualized as relatively autonomous, but integral part of cultural and media business. In this vein, book publishers are understood as double agents: they are cultural intermediaries and merchants of culture at once. Thus, they need to combine both the logic of the art and the logic of the money, which are within the literary field often viewed as irreconcilable.