k 2015

Patterns of Intertextuality in Online Video Ad Clusters

CHOVANEC, Jan

Základní údaje

Originální název

Patterns of Intertextuality in Online Video Ad Clusters

Název česky

Intertextualita v internetových reklamních videích

Autoři

Vydání

Across Borders Conference: The West Looks East, 27.-28. 4. 2015, Krosno, Poland, 2015

Další údaje

Jazyk

angličtina

Typ výsledku

Prezentace na konferencích

Obor

60200 6.2 Languages and Literature

Stát vydavatele

Polsko

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Označené pro přenos do RIV

Ano

Kód RIV

RIV/00216224:14210/15:00082802

Organizační jednotka

Filozofická fakulta

Klíčová slova česky

analýza diskurzu; reklama; koherence; intertextualita; YouTube

Klíčová slova anglicky

discourse analysis; advertising; coherence; intertextuality; YouTube

Štítky

Příznaky

Mezinárodní význam, Recenzováno
Změněno: 30. 3. 2016 21:02, prof. Mgr. Jan Chovanec, Ph.D.

Anotace

ORIG CZ

V originále

The presentation deals with some innovative aspects of online advertising on YouTube that involves viral remediation between users. Adopting a broad multimodal pragmatic perspective, it outlines the major formats of ads that can be found on this file-sharing website and illustrates how video ads are related to each other, giving rise to ad clusters. The presentation proposes the concept of semiotic chaining to capture the multi-level intertextual organization of the network of relations existing between official advertising content and users' reactions, most notably their own creations. What emerges is a multi-level communicative space made up of several generations of mutually linked videos (as well as other communicative artefacts).

Česky

Tato prezentace se zabývá inovativními aspekty reklamy na internetu z pohledu multimodální pragmatiky. Všímá si způsobu, jakým inzerenti využívají video na YouTube k šíření virálního obsahu. Plánovanou součástí reklamy je nejen její lavinovité šíření, ale také potenciál k nápodobě, kdy uživatelé vytvářejí tzv. follow-up videos, např. s cílem parodovat originál. V rámci metodologie pragmatiky je tento jev identifikován jako tzv. "sémiotické řetězení", při němž uživatelé kreativně využívají zdrojový materiál a vytvářejí nové významy prostřednictvím rekontextualizace původní reklamy a nejrůznějších intertextových vztahů.

Návaznosti

MUNI/A/1246/2014, interní kód MU
Název: Nové směry v anglofonním jazykovědném a literárním výzkumu III (Akronym: NDALLR3)
Investor: Masarykova univerzita, Nové směry v anglofonním jazykovědném a literárním výzkumu III, DO R. 2020_Kategorie A - Specifický výzkum - Studentské výzkumné projekty