2015
Marketingové partnerství v řízení destinace
ŠAUER, MartinZákladní údaje
Originální název
Marketingové partnerství v řízení destinace
Název anglicky
Collaborative marketing in destination management
Autoři
Vydání
Brno, XVIII. mezinárodní kolokvium o regionálních vědách, od s. 681-690, 10 s. 2015
Nakladatel
Masarykova univerzita
Další údaje
Jazyk
čeština
Typ výsledku
Stať ve sborníku
Obor
50600 5.6 Political science
Stát vydavatele
Česká republika
Utajení
není předmětem státního či obchodního tajemství
Forma vydání
paměťový nosič (CD, DVD, flash disk)
Označené pro přenos do RIV
Ano
Kód RIV
RIV/00216224:14560/15:00085993
Organizační jednotka
Ekonomicko-správní fakulta
ISBN
978-80-210-7861-1
UT WoS
Klíčová slova česky
Destinační marketing; spolupráce; legitimita
Klíčová slova anglicky
Destination marketing; collaboration; legitimacy
Změněno: 10. 2. 2017 08:41, Ing. Martin Šauer, Ph.D.
V originále
Článek se zabývá problematikou spolupráce v oblasti marketingových aktivit destinací cestovního ruchu. Přináší přehled různých teoretických přístupů k vysvětlení nutnosti společné spolupráce různých aktérů cestovního ruchu v destinaci. V této souvislosti představuje komunitně a korporátně orientované modely vzájemné spolupráce. Specifickou pozornost věnuje mikroekonomickým důvodům zásahu státu do procesů destinačního marketingu. V závěru jsou uvedená východiska aplikována na prostředí švýcarského cestovního ruchu, a to jak v teoretické, tak praktické rovině.
Anglicky
This article deals with the issue of cooperation in the field of destination marketing activities. It introduces several theoretical approaches to illustrate the necessity of collaboration among various stakeholders in a destination. The mutual collaboration can follow either community- or corporate-based models. The text also looks closely on microeconomic reasons that make governments interfere in destination marketing processes. Eventually, the above mentioned theoretical grounds are tired and tested on the model of Swiss tourism.
Návaznosti
| MUNI/A/1250/2014, interní kód MU |
|