Smíšený mód : testování srovnatelnosti odpovědí

LAKOMÝ, Martin a Barbora HUBATKOVÁ. Smíšený mód : testování srovnatelnosti odpovědí. In Marketing & komunikace. Česká marketingové společnost, 2021, s. 18-19. ISSN 1211-5622.

Základní údaje

• Originální název: Smíšený mód : testování srovnatelnosti odpovědí
• Název anglicky: Mixed-Mode Design : data invariance
• Autoři: LAKOMÝ, Martin (203 Česká republika, garant, domácí) a Barbora HUBATKOVÁ (203 Česká republika, domácí).
• Vydání: Marketing & komunikace, od s. 18-19, 2 s. 2021.
• Nakladatel: Česká marketingové společnost

Další údaje

• Originální jazyk: čeština
• Typ výsledku: Popularizační texty a aktivity
• Obor: 50401 Sociology
• Stát vydavatele: Česká republika
• Utajení: není předmětem státního či obchodního tajemství
• Kód RIV: RIV/00216224:14230/21:00119992
• Organizační jednotka: Fakulta sociálních studií
• ISSN: 1211-5622
• Klíčová slova česky: smíšený mód; vliv módu; marketingový výzkum; výběrové šetření
• Klíčová slova anglicky: mixed-mode design; mode effect; marketing research; social surveys
• Štítky: rivok
• Příznaky: Recenzováno

Anotace

Smíšený mód sběru dat je stále populárnější výzkumnou metodou v marketingovém a sociologickém výzkumu, která ale může trpět nízkou srovnatelností dat napříč módy sběru. Tento text ukazuje, že tomu tak není u většiny dotazovaných položek. Přesto by každá analýza dat založená na dotazování v různých módech, která jsou stále běžnější, měla zahrnovat základní kontrolu rozdílů mezi módy sběru.

Anotace anglicky

Mixed mode survey is an increasingly popular research method in marketing and sociological research, which could suffer from low comparability of data across modes. This text argues that it is not the case for most of the items. Still, each analysis of mixed-mode survey data, which get more common, should include a basic examination of mode differences.

Návaznosti

• TL02000152, projekt VaV: Název: Vývoj multimode sběru dat a zavádění tohoto typu dotazování v oblasti populačního, sociologického a marketingového výzkumu (Akronym: VýMuS)

Investor: Technologická agentura ČR, Vývoj multimode sběru dat a zavádění tohoto typu dotazování v oblasti populačního, sociologického a marketingového výzkumu