2026
The Limits of Advertising Self-Regulation: Lessons from the Czech Republic
KOTÁSEK, JosefZákladní údaje
Originální název
The Limits of Advertising Self-Regulation: Lessons from the Czech Republic
Název česky
Limity samoregulace reklamy: poučení z ČR
Autoři
Vydání
TRANSFORMACJE PRAWA PRYWATNEGO, Krakow, Uniwersytet Jagielloński, 2026, 1641-1609
Další údaje
Jazyk
angličtina
Typ výsledku
Článek v odborném periodiku
Obor
50501 Law
Stát vydavatele
Polsko
Utajení
není předmětem státního či obchodního tajemství
Odkazy
Označené pro přenos do RIV
Ano
Organizační jednotka
Právnická fakulta
Klíčová slova česky
self-regulation; advertisement; Advertising Council’s; sexismus
Klíčová slova anglicky
samoregulace; reklama; Rada pro reklamu; sexism
Štítky
Příznaky
Recenzováno
Změněno: 13. 7. 2026 17:57, prof. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D.
V originále
The paper examines the limits and weak points of advertising self‐regulation using the example of the Czech system of the Council for Advertising and its Advertising Code, set within the framework of European self‐regulation (EASA, ICC Code) and polarizing social issues. The author shows that self‐regulatory codes are an important and flexible instrument for addressing the “grey zones” of law (taste, decency, gender equality, sexism), but at the same time they may come into conflict with legal rules or undermine their objectives. The text analyses three typical situations: a direct contradiction between the code and the law (for example the former regulation of unsolicited SMS/MMS in the Czech Advertising Code), disruption of the regulatory objectives of legal rules through disproportionately restrictive ethical standards (“ethical cartelization”), and problematic restrictions on certain forms of advertising content. The second part focuses on the enforcement of self‐regulatory rules, their relationship to the law on unfair commercial practices, and the potential use of the Unfair Commercial Practices Directive (UCPD) for scrutinizing misleading claims about compliance with codes of conduct. The study draws general lessons for the design and application of advertising self‐regulatory systems, including risks related to funding, transparency, and the way self‐regulation is perceived by the lay public.
Česky
Příspěvek se zabývá hranicemi a slabými místy samoregulace reklamy na příkladu českého systému Rady pro reklamu a jejího Reklamního kodexu, zasazeného do rámce evropské samoregulace (EASA, ICC Code) a polarizujících sociálních témat. Autor ukazuje, že samoregulační kodexy představují důležitý flexibilní nástroj pro řešení „šedých zón“ práva (vkusu, slušnosti, genderové rovnosti, sexismu), ale současně mohou být v konfliktu s právní úpravou nebo oslabovat její cíle. Text analyzuje tři typové situace: přímý rozpor mezi kodexem a zákonem (např. dřívější úprava nevyžádaných SMS/MMS v českém Reklamním kodexu), narušení regulatorních cílů právní úpravy prostřednictvím nepřiměřeně restriktivních etických pravidel („etická kartelizace“) a problematické omezování určitých obsahových forem reklamy. Druhá část se zaměřuje na otázky vymáhání samoregulačních pravidel, vztah k právu proti nekalým obchodním praktikám a využitelnost směrnice o nekalých obchodních praktikách (UCPD) při kontrole klamavých tvrzení o souladu s kodexy chování. Studie vyvozuje obecné poučení pro konstrukci a aplikaci reklamních samoregulačních systémů včetně rizik spojených s financováním, transparentností a vnímáním samoregulace laickou veřejností.
Návaznosti
| EH22_008/0004595, projekt VaV |
|