Productividad neológica de los elementos prefijales cultos en los textos publicitarios espaňoles

STEHLÍK, Petr. Productividad neológica de los elementos prefijales cultos en los textos publicitarios espaňoles (Neological productivity of Greco-Latin prefix morphemes in Spanish print advertisements). In Jornadas de estudios románicos. Sección de Hispanística. 1.vydání. Bratislava: AnaPress, 2009, p. 285-291. Tomo II: Lingüística. ISBN 978-80-89137-53-4.

Basic information

Original name

Productividad neológica de los elementos prefijales cultos en los textos publicitarios espaňoles

Name in Czech

Neologická produktivita řecko-latinských prefixů ve španělských reklamních textech

Name (in English)

Neological productivity of Greco-Latin prefix morphemes in Spanish print advertisements

Authors

STEHLÍK, Petr (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution)

Edition

1.vydání. Bratislava, Jornadas de estudios románicos. Sección de Hispanística. p. 285-291, 7 pp. Tomo II: Lingüística, 2009

Publisher

AnaPress

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Other information

Language

Spanish

Type of outcome

Kapitola resp. kapitoly v odborné knize

Field of Study

60200 6.2 Languages and Literature

Country of publisher

Slovakia

Confidentiality degree

není předmětem státního či obchodního tajemství

Publication form

printed version "print"

RIV identification code

RIV/00216224:14210/09:00039415

Organization unit

Faculty of Arts

ISBN

978-80-89137-53-4

Keywords (in Czech)

Španělština; slovotvorba; prefixace; reklama

Keywords in English

Spanish; word formation; prefixation; advertising

Tags

kontrola_RIV

Tags

International impact, Reviewed

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Abstract

V originále

Este artículo se ocupa de la productividad neológica de los elementos prefijales cultos en la publicidad impresa espańola. Dicha problemática abarca: a) el uso frecuente de los tecnicismos en los textos publicitarios para connotar positivamente el producto con el prestigio de la ciencia y la tecnología occidentales; b) la formación de pseudotecnicismos, sobre todo en los anuncios de cosméticos, para conseguir la connotación positiva descrita en el punto anterior; c) la creación léxica mediante prefijos superlativos (p.ej. ultra-, extra-, super-) en relación con el carácter hiperbólico del lenguaje publicitario.

In Czech

Článek se zabývá neologickou produktivitou řecko-latinských prefixů ve španělské tištěné reklamě.Tato problematika zahrnuje: a)časté užívání technicismů v reklamních textech za účelem pozitivní konotace produktu s prestiží západní vědy a techniky; b) tvoření pseudotechnicismů, zvláště v reklamách na kosmetiku, pro dosažení pozitivní konotace zmíněné v předchozím bodu; c) tvoření slov pomocí superlativních prefixů (např. ultra-, extra-, super-) ve spojitosti s hyperbolickým charakterem reklamního jazyka.

In English

The paper deals with the neological productivity of Greco-Latin prefix morphemes in Spanish print advertisements. These problematics include: a) the frequent use of technical terms in advertising texts for positive connotations of the product with the prestige of western science and technology; b) the creation of pseudo-technical terms, especially in cosmetics advertising, for the same reason of positive connotation as indicated before; c) the word formation using superlative prefixes (e.g. ultra-, extra-, super-) in relation with the hyperbolic character of the advertising language.