Productividad neológica de los elementos prefijales cultos en los textos publicitarios espaňoles

STEHLÍK, Petr. Productividad neológica de los elementos prefijales cultos en los textos publicitarios espaňoles (Neological productivity of Greco-Latin prefix morphemes in Spanish print advertisements). In Jornadas de estudios románicos. Sección de Hispanística. 1.vydání. Bratislava: AnaPress, 2009, p. 285-291. Tomo II: Lingüística. ISBN 978-80-89137-53-4.

Basic information

• Original name: Productividad neológica de los elementos prefijales cultos en los textos publicitarios espaňoles
• Name in Czech: Neologická produktivita řecko-latinských prefixů ve španělských reklamních textech
• Name (in English): Neological productivity of Greco-Latin prefix morphemes in Spanish print advertisements
• Authors: STEHLÍK, Petr (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution).
• Edition: 1.vydání. Bratislava, Jornadas de estudios románicos. Sección de Hispanística. p. 285-291, 7 pp. Tomo II: Lingüística, 2009.
• Publisher: AnaPress

Other information

• Original language: Spanish
• Type of outcome: Chapter(s) of a specialized book
• Field of Study: 60200 6.2 Languages and Literature
• Country of publisher: Slovakia
• Confidentiality degree: is not subject to a state or trade secret
• Publication form: printed version "print"
• RIV identification code: RIV/00216224:14210/09:00039415
• Organization unit: Faculty of Arts
• ISBN: 978-80-89137-53-4
• Keywords (in Czech): Španělština; slovotvorba; prefixace; reklama
• Keywords in English: Spanish; word formation; prefixation; advertising
• Tags: kontrola_RIV
• Tags: International impact, Reviewed

Abstract

Este artículo se ocupa de la productividad neológica de los elementos prefijales cultos en la publicidad impresa espańola. Dicha problemática abarca: a) el uso frecuente de los tecnicismos en los textos publicitarios para connotar positivamente el producto con el prestigio de la ciencia y la tecnología occidentales; b) la formación de pseudotecnicismos, sobre todo en los anuncios de cosméticos, para conseguir la connotación positiva descrita en el punto anterior; c) la creación léxica mediante prefijos superlativos (p.ej. ultra-, extra-, super-) en relación con el carácter hiperbólico del lenguaje publicitario.

Abstract (in Czech)

Článek se zabývá neologickou produktivitou řecko-latinských prefixů ve španělské tištěné reklamě.Tato problematika zahrnuje: a)časté užívání technicismů v reklamních textech za účelem pozitivní konotace produktu s prestiží západní vědy a techniky; b) tvoření pseudotechnicismů, zvláště v reklamách na kosmetiku, pro dosažení pozitivní konotace zmíněné v předchozím bodu; c) tvoření slov pomocí superlativních prefixů (např. ultra-, extra-, super-) ve spojitosti s hyperbolickým charakterem reklamního jazyka.

Abstract (in English)

The paper deals with the neological productivity of Greco-Latin prefix morphemes in Spanish print advertisements. These problematics include: a) the frequent use of technical terms in advertising texts for positive connotations of the product with the prestige of western science and technology; b) the creation of pseudo-technical terms, especially in cosmetics advertising, for the same reason of positive connotation as indicated before; c) the word formation using superlative prefixes (e.g. ultra-, extra-, super-) in relation with the hyperbolic character of the advertising language.