La dimensión temporal y la categoría verbal de tiempo en los textos publicitarios espańoles

STEHLÍK, Petr. La dimensión temporal y la categoría verbal de tiempo en los textos publicitarios espańoles. Études romanes de Brno. Brno: Masarykova univerzita v Brně, 2009, roč. 30, 2009, č. 2, s. 241-248. ISSN 1803-7399.

Základní údaje

Originální název

La dimensión temporal y la categoría verbal de tiempo en los textos publicitarios espańoles

Název česky

Časová dimenze a slovesná kategorie času ve španělských reklamních textech

Název anglicky

The temporal dimension and the verb category of tense in Spanish advertising texts

Autoři

STEHLÍK, Petr

Vydání

Études romanes de Brno, Brno, Masarykova univerzita v Brně, 2009, 1803-7399

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Další údaje

Jazyk

španělština

Typ výsledku

Článek v odborném periodiku

Obor

60200 6.2 Languages and Literature

Stát vydavatele

Česká republika

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Označené pro přenos do RIV

Ano

Kód RIV

RIV/00216224:14210/09:00039946

Organizační jednotka

Filozofická fakulta

Klíčová slova česky

Španělština; reklamní jazyk; slovesné časy

Klíčová slova anglicky

Spanish; advertising language; verb tenses

Štítky

kontrola_RIV

Příznaky

Mezinárodní význam, Recenzováno

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Anotace

V originále

Debido a la finalidad persuasiva predominante de los mensajes publicitarios, el uso de los tiempos verbales en los anuncios impresos presenta algunas particularidades interesantes. Para elogiar el producto ofrecido, el anunciante suele emplear sobre todo el presente, mientras que el futuro (o cualquier expresión de la posterioridad) está reservado para describir los beneficios de la adquisición y el uso del artículo anunciado. En comparación con el presente y el futuro, las formas del pasado son relativamente esporádicas en la publicidad, y su uso corresponde a funciones bien delimitadas: narrar la historia de la marca o del artículo, o bien mostrar un antes y un después del consumo del producto anunciado contrastando generalmente el pasado insatisfactorio del hipotético cliente sin el objeto o servicio en cuestión con un futuro feliz después de su compra.

Česky

Článek se zabývá vztahem mezi časovou dimenzí v reklamě a frekvencí užití jednotlivých slovesných časů v reklamních textech.

Anglicky

Due to the predominant persuasive function of the advertising messages, the use of the different tenses in print advertisements presents some interesting particularities. The present tense is mainly used to describe and promote the products, while the future (or any other expression of posteriority) is reserved for the description of the benefits of the acquisition and use of the advertised object or service. Compared to the present and future tenses, the past forms are relatively sporadic in advertising texts and their uses correspond to well-defined functions: to narrate the history of the brand and the product, or to contrast the insatisfactory past of a hypothetical client without the advertised object with a happy future after its purchase.