Multimodální analýza a vizuální rétorika titulních stran britského tisku

CHOVANEC, Jan. Multimodální analýza a vizuální rétorika titulních stran britského tisku. In XIX. Kolokvium mladých jazykovedcov (Modra-Harmónia). 2009.

Základní údaje

• Originální název: Multimodální analýza a vizuální rétorika titulních stran britského tisku
• Název česky: Multimodální analýza a vizuální rétorika titulních stran britského tisku
• Název anglicky: Multimodal analysis and visual rhetoric of front pages in the British press
• Autoři: CHOVANEC, Jan (203 Česká republika, garant, domácí).
• Vydání: XIX. Kolokvium mladých jazykovedcov (Modra-Harmónia), 2009.

Další údaje

• Originální jazyk: čeština
• Typ výsledku: Prezentace na konferencích
• Obor: 60200 6.2 Languages and Literature
• Stát vydavatele: Slovensko
• Utajení: není předmětem státního či obchodního tajemství
• Kód RIV: RIV/00216224:14210/09:00056350
• Organizační jednotka: Filozofická fakulta
• Klíčová slova česky: multimodalita; vizuální rétorika; titulní strana; kritická analýza diskurzu; vizuální metafora
• Klíčová slova anglicky: multimodality; visual rhetoric; front page; critical discourse analysis; visual metaphor
• Příznaky: Mezinárodní význam, Recenzováno

Anotace

Příspěvek se věnuje multimodální analýze titulních stran britských deníků, které se vyznačují trendem k výrazné vizualizace komunikovaného obsahu. Vztah mezi verbální a vizuální formou zprávy není jednoznačný: může se jednat o vzájemnou souhru ale také o budování kontrastu mezi oběma složkami, často s tendencí vytvářet "slovně-vizuální hříčky". Text a jeho vizuální doprovod opouštějí své tradiční funkce: titulky již nejsou využívány pouze k "přenosu" ideačně pojímaných informací, kdežto fotografie ztrácejí svoji čistě dokumentární hodnotu. Jak odhaluje analýza těchto masmediálních komunikátů, souhra verbální a vizuální komunikace představuje komplexní proces, při němž dochází k evokaci stereotypů, manipulaci významů a aktivaci nejrůznějších presupozic, které ve svém důsledku mohou mít ve vztahu ke komunikované zprávě značný hodnotící potenciál.

Anotace anglicky

The presentation offers a multimodal analysis of front pages of British daily newspapers, noting the current tendency of significant visualization of the communicated content. The relation between the verbal and the visual forms of the message is not unequivocal: it can be a mutual interplay as well as a contrast, with a frequent tendency to construct "verbo-visual puns". The text and the visual element lose loosen traditional functions: headlines are no longer used only for the "transmission" of ideational content and photographs are losing their purely documentary value. As the analysis revelas, the inteplay between verbal and visual communication is a complex process that evokes stereotypes, manipulates meanings, and activates diverse presuppositions that may be adding a high evaluative potential to the text.