Disertační práce

Teritoriální marketing jako nástroj pro zvyšování atraktivity měst

Territorial marketing as a tool for developing the attractiveness of cities

Ing. Lucie Herbočková
Anotace

Disertační práce se kriticky zabývá úlohou teritoriálního marketingu ve městech různých velikostí – konkrétně se jedná o Brno, Olomouc, Ostravu a Zlín. Prozkoumává hlavní marketingové postupy a specifické problémy, zkoumá názory cílových skupin a předkládá doporučení pro optimalizaci marketingových aktivit. Výzkum, využívající metody případové studie a dotazníkového šetření, odhaluje mírný, avšak pozitivní …více

Abstract

The thesis critically assesses the role of territorial marketing in Brno, Olomouc, Ostrava, and Zlin. It identifies their key marketing procedures and specific issues, examines target groups' attitudes, and proposes recommendations for marketing optimisation. The research utilises case studies and questionnaires, revealing a modest positive shift in the marketing of Czech cities from a tourism-centric …více

Klíčová slova
territorial marketing regional development city marketing city marketing strategy resident engagement teritoriální marketing regionální rozvoj městský marketing marketingová strategie měst zapojení obyvatel
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
30. 6. 2024 10:04, doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D., učo 8819
Plný text práce
3 MB / soubor PDF
Přílohy (2)
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
27. 8. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D., učo 8819
KRE ESF MU

Oponenti

prof. Ing. Anna Vaňová, PhD.
Ekonomická fakulta, Univerzita Mateja Bela v Banskej Bystrici
doc. RNDr. Jiří Ježek, Ph.D.
Fakulta ekonomická, Západočeská univerzita v Plzni
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Regionální ekonomie

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.