Bakalářská práce

Teritoriální marketing na příkladu norských olympijských měst

Teritorial Marketing in the Example of Norwegian Olympic Host Cities

Kristýna Kulhavá
Anotace

Bakalářská práce zkoumá teritoriální marketing norských olympijských měst s cílem analyzovat úspěšné strategie a přínosy tohoto přístupu pro rozvoj míst s podobnými charakteristikami a předpoklady. Teoretická část pomocí odborné literatury představuje principy teritoriální marketingu s odkazem na regionální rozvoj. Empirická část se věnuje konkrétním norským olympijským městům Oslu a Lillehammeru a …více

Abstract

The bachelor’s thesis examines the territorial marketing of Norwegian Olympic cities to analyze successful strategies and the benefits of this approach for places with similar characteristics and premises. The theoretical part presents the principles of territorial marketing with references to regional development using specialist literature. The empirical part is devoted to the specific Norwegian …více

Klíčová slova
teritoriální marketing regionální rozvoj regionální marketing městský marketing olympijské hry territorial marketing regional development regional marketing city marketing Olympic games
Zadání práce
Cíl práce
Cílem bakalářské práce je analyzovat využití olympijského odkazu a infrastruktury v norských městech Oslo a Lillehammer a zhodnotit jejich přínosy pro cílové skupiny města z pohledu konceptu teritoriálního marketingu.

Postup a použité metody
Práce se zaměřuje na koncept teritoriálního marketingu a jeho potenciál využití zchátralých olympijských komplexů jako prostředku pro regionální rozvoj a oslovení specifických cílových skupin. První část bakalářské práce bude zaměřena na rešerši odborné literatury týkající se konceptu teritoriálního marketingu, jeho komponenty a napojení na regionální rozvoj. Empirická část bude zaměřena na odkaz po Zimních olympijských hrách v městech Oslo a Lillehammer a zhodnocení jejich přínosů pro regionální rozvoj. Součástí práce budou metody case study a kvalitativní rozhovory s místními aktéry, za účelem získání cenných názorů, zkušeností a plánů do budoucna, ze kterých autorka vyvodí závěr a doporučení pro ostatní místa s podobným charakterem.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
6. 5. 2024 21:45, Ing. Lucie Herbočková, Ph.D.
Plný text práce
1,4 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
11. 6. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Lucie Herbočková, Ph.D.
KPSK FI MU

Oponent

doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D., učo 8819
KRE ESF MU

Literatura

  • JANEČKOVÁ, Lidmila a Miroslava VAŠTÍKOVÁ. Marketing měst a obcí. Vyd. 1. Praha: Grada, 1999, 178 s. ISBN 8071697508.
  • SMITH, P. R. Moderní marketing. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 2000, xxiv, 518. ISBN 8072262521.
  • KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2., přepracované a rozší. Praha: Grada, 2018, 285 stran. ISBN 9788024758695.
  • ANHOLT, Simon. Places : identity, image and reputation. First edition. New York: Palgrave Macmillan, 2010, ix, 168. ISBN 9780230239777.
  • Mezinárodní marketing Strategické trendy a příklady z praxe – 5. vydání. Edited by Hana Machková - Martin Machek. 1. elektronické vydání. Grada, 2021, 1 online. ISBN 9788027130061.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Regionální rozvoj a cestovní ruch

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.