Bakalářská práce

Analýza komunikační kampaně

Analysis of communication campaign

Radim Vaďura
Anotace

Bakalářská práce se zabývá analýzou komunikační kampaně podniku Aktin za účelem uvedení nového produktu na trh. V teoretické části se práce věnuje marketingové komunikaci, komunikačnímu mixu s hlavním zaměřením na online marketing. Dále je v teoretické části popsán proces tvorby komunikační kampaně, včetně situační analýzy. V praktické části je poté analyzováno vnitřní i vnější prostředí podniku Aktin …více

Abstract

The bachelor's thesis focuses on the analysis of the communication campaign of the company Aktin for the purpose of launching a new product on the market. The theoretical part of the thesis deals with marketing communication, a communication mix with the main focus on online marketing. Furthermore, the theoretical part describes the process of creating a communication campaign, including situation …více

Klíčová slova
komunikační kampaň online marketing marketingová komunikace Aktin situační analýza komunikační mix
Zadání práce
Cíl práce: analýza komunikační kampaně, a formulace následných doporučení vedoucích k odstranění zjištěných nedostatků. Postup řešení: zpracování teoretické opory. Výběr a konkretizace použité metodologie. Praktická aplikace - vytyčení strategických cílů, analýza prostředí, realizace marketingového výzkumu, definování cílové skupiny, navržení konkrétních opatření včetně časového a finančního vymezení, způsob kontroly naplnění cílů.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
18. 7. 2020 19:47, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
1,3 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
1. 9. 2020
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum : jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 159 s. ISBN 8024703858.
  • FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2006, xvii, 443. ISBN 8025110419.
  • PUNCH, Keith. Základy kvantitativního šetření. Translated by Jan Hendl. Vydání první. Praha: Portál, 2008, 150 stran. ISBN 9788073673819.
  • KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
  • KOTLER, Philip; Kevin Lane KELLER; Mairead BRADY; Malcolm GOODMAN a Torben HANSEN. Marketing management. 3rd edition. Harlow, England: Pearson, 2016, xxxiv, 942. ISBN 9781292093239.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.