Diplomová práce

Návrh komunikační kampaně

Communication campaign proposal

Mgr. Michaela Vaisová
Anotace

Cílem diplomové práce je návrh komunikační kampaně pro projekt Senior Pas. V teoretické části jsou představeny prvky marketingové komunikace a plánu komunikační kampaně, které se staly východisky pro praktickou část. Praktická část následuje strukturu SOSTAC® – nejprve předkládá situační analýzu, poté představuje cíle komunikační kampaně. Následně pak určuje strategie marketingové komunikace, které …více

Abstract

The aim of the diploma thesis is a communication campaign proposal for the project Senior Pas. In the theoretical part, features of marketing communication and communication campaign plan are introduced as a basis for the practical part. The practical part follows the structure SOSTAC® – at first the situation analysis is presented, subsequently the aims of the campaign are introduced. After that, …více

Klíčová slova
návrh komunikační kampaně marketingová komunikace marketingový výzkum situační analýza komunikační mix komunikační strategie communication campaign proposal marketing communication marketing research situation analysis communication mix communication strategies
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce bude návrh komunikační kampaně pro konkrétní organizace. Postup práce: Zpracování teoretické opory. Výběr a konkretizace použité metodologie. Praktická aplikace - vytyčení strategických cílů, analýza prostředí, realizace marketingového výzkumu, navržení konkréní podoby komunikační kampaně včetně finančního a časového vymezení a způsobu naplnění cílů.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
22. 1. 2021 12:36, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
28,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
3. 2. 2021
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum : jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 159 s. ISBN 8024703858.
  • KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
  • BELCH, G. a B. BELCH. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 9th ed. New York: McGraw-Hill/Irwin, 2011, 864 s. ISBN 978-0-07-340486-8.
  • PUNCH, Keith. Úspěšný návrh výzkumu. Translated by Jan Hendl. Vydání druhé. Praha: Portál, 2015, 230 stran. ISBN 9788026209805.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 714, 14. ISBN 9781292092621.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.