Diplomová práce

Komunikační kampaň

Communication Campaign

Bc. Klára Sonnková
Anotace

Cílem této práce je tvorba návrhu komunikační kampaně pro konkrétní podnikatelský subjekt. Teoretická část se věnuje základům marketingové komunikace, následně je rozebrán postup tvorby komunikační kampaně. V praktické části jsou využity poznatky z části teoretické, přičemž základem je situační analýza zkoumaného podniku, díky které budou určeny cíle a strategie podniku. Přínosem práce bude kompletní návrh komunikační kampaně pro začínající podnik s přihlédnutím k efektivitě řešení.

Abstract

The aim of this thesis is to propose a communication campaign for a specific business entity. The theoretical part is devoted to the basics of marketing communication, then the procedure of creating a communication campaign is discussed. In the practical part, the knowledge from the theoretical part is used, while the basis is a situational analysis of the examined enterprise, thanks to which the objectives …více

Klíčová slova
návrh komunikační kampaně marketing marketingová komunikace komunikační mix online marketing communication campaign proposal marketing communication communication mix
Zadání práce
Cíl:
Cílem práce je vypracování návrhu komunikační kampaně pro konkrétní podnikatelský subjekt.
Postup práce a použité metody:
Literární rešerše vymezí vhodný teoretický základ pro zpracování komunikační kampaně. Na základě situační analýzy autorka identifikuje cílové skupiny, provede marketingový výzkum, na základě provedené argumentace identifikuje vhodný model komunikace a navrhne komunikační kampaň odpovídající stanoveným cílům podniku. Dále bude uvedeno ekonomické zhodnocení kampaně vč. harmonogramu a kontroly.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
11. 1. 2025 16:29, Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
Plný text práce
6,8 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
27. 1. 2025
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Eva Švandová, Ph.D., učo 22310
KPEM ESF MU

Literatura

  • PARENTE, D. a K. STRAUSBAUGH – HUTCHINSON. Advertising Campaign Strategy: A Guide to Marketing Communication Plans. Boston: Cengage Learning, 2015, 432 s. ISBN 978-1-133-43480-1.
  • PELSMACKER, Patrick de; Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications : a European perspective. Sixth edition. Harlow: Pearson, 2017, xix, 625. ISBN 9781292135762.
  • KOTLER, Philip; Kevin Lane KELLER; Mairead BRADY; Malcolm GOODMAN a Torben HANSEN. Marketing management. 4th European edition. Harlow, England: Pearson, 2019, xxxvii, 80. ISBN 9781292248448.
  • EAGLE, Lynne; Barbara CZARNECKA a Jenny LLOYD. Marketing communications. Second edition. London: Routledge, Taylor & Francis Group, 2021, 1 online. ISBN 9780429447044.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.