Bakalářská práce

Analýza marketingové komunikace vybraného podniku

Analysis of marketing communication

Helena Gregerová
Anotace

Předmětem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace vybrané společnosti. Teoretická část práce je zaměřena nejprve na obecné uvedení marketingové komunikace a poté představuje jednotlivé složky komunikačního mixu a vybrané procesy tvorby komunikačního plánu. Druhá část je částí praktickou, která je věnována představení vybraného podniku a rozboru jeho marketingové komunikace pomocí komparace …více

Abstract

The subject of this bachelor thesis is an analysis of the marketing communication of the selected company. The theoretical part of the thesis is focused on the general introduction of marketing communication and then introduces the individual elements of the communication mix and selected processes for creating a communication plan. The second part is a practical part, which is devoted to the presentation …více

Klíčová slova
marketing komunikační mix marketingová komunikace analýza konkurence marketingový komunikační plán communication mix marketing communication analysis of competitors marketing communication plan
Zadání práce

Cíl práce:
Identifikovat slabá a silná místa v komunikaci podniku a provést doporučení pro další zlepšení.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autorka zabývat problematikou marketingové komunikace a způsoby vyhodnocení její efektivity. V praktické části provede analýzu stávající komunikace vybraného podniku. V rámci analýzy kampaně provede primární výzkum mezi zákazníky podniku a analýzu komunikačních aktivit konkurence. Na základě výsledků všech těchto analýz identifikuje slabá a silná místa komunikace podniku a doporučí aktivity vedoucí k jejímu dalšímu zlepšení. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
23. 5. 2019 10:22, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
1,6 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
3. 6. 2019
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Martin Cenek, Ph.D., učo 180682
KPEM ESF MU

Literatura

  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
  • KOZEL, Roman; Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 9788024735276.
  • PARENTE, D. a K. STRAUSBAUGH – HUTCHINSON. Advertising Campaign Strategy: A Guide to Marketing Communication Plans. Boston: Cengage Learning, 2015, 432 s. ISBN 978-1-133-43480-1.
  • DODSON, I. The Art of Digital Marketing: The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted, and Measurable Online Campaigns. Hoboken: Wiley, 2016, 400 s. ISBN 978-1-119-26570-2.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.