Problémová oblast:
Uplatňování principů ESG ve sportu s důrazem na možné dopady těchto aktivit na udržitelnost, atraktivitu a rekreační funkci sportovních destinací.

Cíl práce:
Cílem diplomové práce je zhodnotit udržitelnost aktivit sportovního klubu FC Zbrojovka Brno v kontextu principů ESG, se zvláštním zřetelem na jejich environmentální a sociální dimenzi.

Postup práce a použité metody:
Teoretická část vychází především z rešerše odborné literatury zaměřené na principy ESG ve sportu a jejich dopad na udržitelnost a regionální rozvoj, doplněné o analýzu mediálního obsahu reflektujícího přístupy sportovních klubů v České republice i zahraničí, zejména z pohledu vnímání těchto aktivit fanoušky a jejich dopadu na komunitu, rekreační funkci a atraktivitu sportovní destinace.

Aplikační část práce je věnována případové studii sportovního klubu FC Zbrojovka Brno. V rámci této části je provedena analýza udržitelných aktivit klubu, které jsou zaměřeny na environmentální odpovědnost a sociální angažovanost. K tomuto účelu budou realizována kvantitativní dotazníková šetření mezi fanoušky klubu, zaměřená na jejich postoj k ESG aktivitám a jejich chování během návštěv zápasů. Na základě získaných dat bude provedena analýza, která umožní posoudit, do jaké míry jsou tyto aktivity fanoušky vnímány jako přínosné, a identifikovat jejich dopad na udržitelný rozvoj a atraktivitu destinace v kontextu sportovního a eventového cestovního ruchu. Výsledky budou podkladem pro formulaci doporučení, která mohou přispět ke zkvalitnění ESG strategie klubu a podpořit tak udržitelný rozvoj a atraktivitu regionu.