Diplomová práce

Sportovní sponzoring v ČR

Sport Sponsorship in the Czech Republic

Bc. Tereza Žáčková, BA
Anotace

Cílem této diplomové práce „Sportovní Sponzoring v ČR“ je analýza využití sportovního sponzoringu jako komunikačního nástroje ze strany sponzorů a formulace doporučení pro zlepšení jeho využití. V první části práce jsou shrnuty teoretické poznatky z oblasti sponzoringu, jeho postavení v rámci marketingového mixu, využití a aplikace sponzoringu v rámci sportovního marketingu. Druhá část práce se zabývá …více

Abstract

The objective of this thesis “Sport Sponsorship in the Czech Republic” is an analysis of the use of sport sponsorship as a communication tool on the part of sponsors and a formulation of recommendations for improvement in its use. The first part of the thesis offers a summary of theoretical findings from the field of sponsorship, its position within the marketing mix, the use and application of sponsorship …více

Klíčová slova
sportovní sponzoring sportovní marketing aktivace komunikace sport sponsorship sport marketing activation communication
Zadání práce
Cíl práce: Analýza využití sportovního sponzoringu jako komunikačního nástroje ze strany sponzorů a formulace doporučení pro zlepšení jeho využití. Postup práce a použité metody: Studium odborné literatury, vymezení základních pojmů (týkajících se problematiky sportovního sponzoringu v českém sportovním prostředí) a jejich definice. V praktické části, pomocí empirického šetření a následné analýzy, provést zhodnocení využití sportovního sponzoringu jako komunikačního nástroje v českém prostředí a formulovat doporučení, vedoucí ke zlepšení vybraných ekonomických (finančních či nefinančních) ukazatelů. Rešerše odborné literatury, kompilace, komparace, analýza, syntéza, deskripce, dotazování.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
29. 5. 2012 22:42, Ing. Ivana Jašková, Ph.D., učo 16790
Plný text práce
892,8 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
6. 6. 2012
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ivana Jašková, Ph.D., učo 16790
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Literatura

  • KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Translated by Hana Machková. Praha: Grada, 2004, 855 s. ISBN 8024705133.
  • IRWIN, Richard L.; William A. SUTTON a Larry M. MCCARTHY. Sport promotion and sales management. Champaign: Human Kinetics, 2002, xiii, 457. ISBN 0-7360-0320-7.
  • MULLIN, Bernard James; Stephen HARDY a William Anthony SUTTON. Sport marketing. 2nd ed. Champaign: Human Kinetics, 2000, xiv, 441. ISBN 0880118776.
  • KOTLER, Philip a Alan R. ANDREASEN. Strategic marketing for nonprofit organizations. 6th ed. Upper Saddle River: Prentice-Hall, 2003, vii, 536. ISBN 013041977X.
  • ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management a marketing sportu. 1. vyd. Praha: Olympia, 2009, 225 s. ISBN 9788073761509.
  • PŘIKRYLOVÁ, J. a H. JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Vyd. 1. Praha: Grada Publishing, 2011, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.