Bakalářská práce

Spotřebitelské chování a greenwashing

Consumer behavior and greenwashing

Aneta Sedláčková
Anotace

Bakalářská práce se zabývá spotřebitelským chováním a greenwashingem. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy greenwashing, fast fashion a generace Z a probírány souvislosti mezi nimi. Praktická část se věnuje zodpovězení výzkumných otázek na základě kvalitativního výzkumu v podobě focus groups s jedinci z generace Z. Cílem výzkumu bylo zjištění jejich povědomí o greenwashingu, analyzování postoje …více

Abstract

The bachelor thesis deals with consumer behaviour and greenwashing. The theoretical part explains the concepts of greenwashing, fast fashion and Generation Z and discusses the connections between them. The practical part is devoted to answering research questions based on qualitative research in the form of focus groups with individuals from Generation Z. The aim of the research was to establish their …více

Klíčová slova
spotřebitelské chování greenwashing generace Z fast fashion udržitelnost kvalitativní výzkum consumer behavior generation Z sustainability qualitative research
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce je analyzovat vybrané aspekty spotřebitelského chování v souvislosti s greenwashingem a formulovat doporučení pro praxi. Cílem práce v teoretické části je vymezení stěžejních teoretických poznatků týkajících se problematiky greenwashingu a spotřebitelského chování v souvislosti s tímto fenoménem, potřebných pro řešení problému v praktické části. Cílem práce v praktické části je provést empirický výzkum a analýzu získaných dat a z výsledků formulovat návrhy pro praxi.
Postup práce a použité metody: 1. literární rešerše poznatků souvisejících s tématem a řešeným problémem, 2. empirický výzkum, 3. sumarizace zjištění a formulace návrhů. Metody: vhodné metody empirického výzkumu (např. dotazování, focus group, obsahová analýza apod.) a vyhodnocení dat a informací.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
12. 1. 2025 20:33, Ing. Radmila Štangová
Plný text práce
956,3 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
21. 1. 2025
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Radmila Štangová
stud ESF MU

Oponent

Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D., učo 136922
KPEM ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.