Diplomová práce

Greenwashing

Nela Jana Křížková
Anotace

Tématem diplomové práce „Greenwashing“ je vliv greenwashingu na spotřebitelské chování. Práce má za cíl odhalit nejvýznamnější faktory spotřebitelského chování v oblasti environmentálně šetrných produktů a identifikovat vnímání a postoje ke greenwashingu na trhu s kosmetikou v České republice. Teoretická část práce se věnuje poznatkům o greenwashingu a témat s ním úzce spojených a poskytuje základ …více

Abstract

The subject of the diploma thesis "Greenwashing" is the influence of greenwashing on consumer behaviour. The thesis aims to reveal the most important factors of consumer behaviour in the field of green products and identify perceptions and attitudes towards greenwashing within the cosmetics market in the Czech Republic. The theoretical part deals with findings about greenwashing and topics closely …více

Klíčová slova
greenwashing zelený marketing spotřebitelské chování kosmetika udržitelnost posmileniálky green marketing consumer behaviour cosmetics sustainability Postmillennials
Zadání práce

Cíl práce:

Cílem diplomové práce je odhalení nejvýznamnějších faktorů spotřebitelského chování v oblasti environmentálně šetrných produktů a identifikace vnímání a postojů ke greenwashingu v této oblasti.

Postup práce a použité metody:

V literární rešerši bude věnována pozornost především fenoménu greenwashingu a výzkumům spotřebitelského chování v oblasti environmentálně šetrných produktů. Autorka využije především metody primárního marketingového výzkumu zaměřené na spotřebitelské chování. Zjištěné výsledky budou následně diskutovány v souvislosti s již realizovanými výzkumy v jiných odvětvích a geografických oblastech, přičemž autorka zformuluje doporučení využitelná v podnikové marketingové praxi v České republice.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
18. 5. 2022 10:36, Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D., učo 136922
Plný text práce
2,6 MB / soubor PDF
Přílohy (3)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
21. 6. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D., učo 136922
RISB KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Literatura

  • OTTMAN, Jacquelyn A. Green marketing : opportunity for innovation. Edited by William R. Reilly. 2nd ed. New York: BookSurge, 1998, xviii, 270. ISBN 1594570787.
  • VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka : jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s. ISBN 9788024735283.
  • GRANT, J. The green marketing manifesto. 1.vyd. Chichester: John Wiley & Sons, 2007, 304 s. ISBN 978-0-470-72324-1.
  • Research in consumer behavior. Edited by Russell W. Belk. 1st ed. Bingley [England]: Emerald Group Pub., 2011, x, 247 p. ISBN 9781780521176.
  • KARDES, Frank R.; Maria L. CRONLEY a Thomas W. CLINE. Consumer behavior. Second edition. Australia: Cengage, 2015, xxii, 550. ISBN 9789386668523.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.