Diplomová práce

Spotřebitelské chování

Consumer Behaviour

Bc. Jana Hanzalová
Anotace

Předmětem této diplomové práce je analýza spotřebitelského chování na trhu s přírodní kosmetikou. Cílem práce je identifikovat hlavní faktory, které ovlivňují chování spotřebitelů při rozhodování o nákupu přírodní kosmetiky. K tomu je využit model Theory of Planned Behaviour, rozšířený o vliv obav o zdraví, environmentálního přístupu a znalosti produktů. První část práce se blíže zabývá přírodní kosmetikou …více

Abstract

The subject of this diploma thesis is the analysis of consumer behaviour in the natural cosmetics market. The aim of the thesis is to identify the main factors that influence consumer behaviour when deciding to purchase natural cosmetics products. The extended Theory of Planned Behaviour model is used for that. The first part of the thesis deals with natural cosmetics and consumer behaviour. The second …více

Klíčová slova
spotřebitelské chování spotřebitel kosmetika přírodní kosmetika Teorie plánovaného chování consumer behaviour consumer cosmetics natural cosmetics Theory of Planned Behaviour
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce je zhodnocení spotřebitelského chování v oblasti řešeného problému a formulace doporučení pro podnikatelské subjekty působící na zkoumaném trhu.
Postup práce a použité metody: Literární rešerše bude věnována tématu spotřebitelského chování s ohledem na specifický charakter zkoumaného trhu. Za účelem nalezení odpovědí na stanovené výzkumné otázky autorka provede empirický výzkum mezi zástupci cílové skupiny. Na základě diskuse výsledků vlastního výzkumu i komparace s relevantními výzkumy jiných autorů diplomantka identifikuje problematické aspekty a navrhne opatření k jejich možnému řešení. Předpokládá se využití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dedukce, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod dle vlastního uvážení autorky práce.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
9. 1. 2021 10:24, Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
Plný text práce
2 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
3. 2. 2021
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Literatura

  • WAGNER, Sigmund A. Understanding green consumer behaviour : a qualitative cognitive approach. 1st pub. London: Routledge, 1997, xv, 288. ISBN 0415157323.
  • SOLOMON, M.; G. BAMOSSY a S. ASKEGAARD. Consumer behaviour :a European perspective. 2nd ed. Harlow: Prentice Hall, 2002, 630 s. ISBN 0-273-65182-X.
  • SCHIFFMAN, L. G. a L. L. KANUK. Nákupní chování. Brno: Computer Press, 2004, 933 s. ISBN 80-251-0094-4.
  • FOXALL, G. R. Consumer behaviour : a practical guide. First edition. London: Routledge, 2015, 207 stran. ISBN 9781138832367.
  • PETER, J. Paul a Jerry C. OLSON. Consumer behavior & marketing strategy. Ninth edition. Boston: Mc Graw- Hill, 2010, xix, 554. ISBN 9780071267816.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.