Diplomová práce

Analýza spotřebitelského chování

Analysis of consumers behaviour

Bc. Kristýna Všetulová
Anotace

Cílem diplomové práce je identifikace klíčových aspektů ovlivňujících spotřebitelské chování mileniálů v rámci nákupu craft piva. Podle odborné literatury je vymezena teoretická část, která se zaobírá craft pivem, spotřebitelským chováním a dalšími poznatky v souvislosti s daným tématem. V návaznosti na teoretický rámec je představena praktická část věnující se empirickému výzkumu v České republice …více

Abstract

The aim of this diploma thesis is to identify key aspects influencing consumer behavior of the generation of millennials of craft beer purchase. According to scholarly literature a theoretical part, which is focused on craft beer, consumer behavior a other knowledge dealing with this topic is defined. A practical part is created in response to the theoretical framework which devoted to empirical research …více

Klíčová slova
spotřebitelské chování craft pivo spotřebitel mileniálové Theory of Planned Behaviour consumer behaviour craft beer consumer millennials
Zadání práce
Cíl práce: Na základě rešerše relevantní literatury vymezit teoretický koncept analýzy spotřebitelského, potažmo nákupního chování spotřebitele a to v návaznosti na identifikovaný předmět zkoumání. Postup práce a použité metody: V práci budou uvedeny metody zkoumání včetně jejich argumentace, součástí bude marketingový výzkum na dané cílové skupině. V rámci praktické části student na základě marketingového výzkumu s využitím odpovídající metodologie identifikuje problém a v návaznosti na zjištěné informace, formuluje doporučení pro širší okruh podniků zkoumaného segmentu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
7. 1. 2020 10:23, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
1,8 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
27. 1. 2020
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Literatura

  • ZBOŘIL, Kamil. Marketingový výzkum : metodologie a aplikace. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1998, 171 s. ISBN 8070793945.
  • BÁRTOVÁ, Hilda; Vladimír BÁRTA a Jan KOUDELKA. Chování spotřebitele a výzkum trhu. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2002, 208 s. ISBN 8024504103.
  • FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum : jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 159 s. ISBN 8024703858.
  • HENDL, J. Přehled statistických metod zpracování dat: analýza a metaanalýza dat. 2. vyd. Praha: Portál, 2006, 583 s. ISBN 80-7367-123-9.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 714, 14. ISBN 9781292092621.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.