Bakalářská práce

Marketingový plán

Marketing plan

Natallia Liaonava
Anotace

Předmětem této bakalářské práce je sestavení marketingového plánu pro vybrány podnik v oblasti služeb. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy a popsána struktura marketingového plánu. Následně poznatky z teoretické části jsou aplikovaný při tvorbě marketingového plánu. Nejprve je provedena situační analýza, na základě které je pak sestavena SWOT matice, stanovené cíle a marketingová strategie. Na závěr jsou navrhnuté akční programy, stanoven rozpočet a určen systém kontroly.

Abstract

The subject of this bachelor thesis is to create a marketing plan for chosen company that provide services. The theoretical part defines the basic concepts and describes the structure of the marketing plan. Subsequently, those theoretical knowledges are applied during the creation of the marketing plan. Firstly, situational analysis is performed, then based on this SWOT matrix, goals and marketing strategy are compiled. Finally, action programs are scheduled, budget and control system are set.

Klíčová slova
marketingový plán situační analýza SWOT analýza marketingový mix 7P marketingová strategie marketing plan situation analysis SWOT analysis marketing mix 7P marketing strategy
Zadání práce
Cíl práce: Vytvoření marketingového plánu pro potřeby konkrétního podniku.
Postup práce a použité metody: V teoretické části provede autorka shrnutí teoretických poznatků o tvorbě marketingového plánu a jeho významu pro podnik. V praktické části studentka zpracuje analýzu prostředí, jejíž nedílnou součástí budou také výstupy z vlastního marketingového výzkumu, který zrealizuje na vzorku cílové skupiny. Zásadním přínosem práce bude návrh kompletního marketingového plánu s přihlédnutím k efektivitě řešení. Předpokládá se použití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
15. 12. 2021 01:37, Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
Plný text práce
1,4 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
19. 1. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Renata Čuhlová, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Literatura

  • FISHER, Patricia H. a Marseille M. PRIDE. Blueprint for your library marketing plan : a guide to help you survive and thrive. Edited by Ellen G. Miller. Chicago: American Library Association, 2006, xi, 135. ISBN 0838909094.
  • COHEN, W. A. The marketing plan. 5th ed. Hoboken: John Wiley & Sons, 2006, 350 s. ISBN 0-471-75529-X.
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing :strategie a trendy. 2. rozš.. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
  • KIM, W. Chan a Renée MAUBORGNE. Nová strategie modrého oceánu : pět kroků jak se posunout do modrého oceánu, vyhnout se konkurenci a zajistit si tak ziskový růst. V nakladatelství Management. Praha: Management Press, 2018, 264 stran. ISBN 9788072615476.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.