Bakalářská práce

Návrh marketingového plánu

Creation of marketing plan

Barbora Laňková
Anotace

Předmětem této bakalářské práce je sestavení marketingového plánu. Teoretická část práce obsahuje základní poznatky o marketingu a sestavování plánů, které jsou nezbytné pro pochopení části praktické. Praktická část se zabývá samotným sestavením marketingového plánu pro rakovnickou pobočku restauračního zařízení PizzaFly. Praktická část obsahuje informace o podniku, situační analýzu, SWOT analýzu, návrh marketingové strategie a taktická opatření.

Abstract

The subject of this thesis is a well-developed marketing plan. The theoretical part contains a basic knowledge of marketing, specifically marketing plans, and how they are made use of for understanding the practical part of this thesis. As pertaining to the practical part of the marketing plan for PizzaFly’s Rakovnik branch, it contains basic information about the company as well as its situation analysis, SWOT analysis, marketing strategy draft, and tactics.

Klíčová slova
Marketingový plán situační analýza SWOT analýza marketingový mix marketingová strategie marketingová taktika restaurace Marketing plan situation analysis SWOT analysis marketing mix marketing strategy marketing tactic restaurant
Zadání práce
Cílem práce je vytvoření marketingového plánu konkrétního subjektu, obsahující situační analýzu, marketingové cíle, marketingovou strategii včetně akčních opatření, harmonogram, rozpočet a systém měření a kontroly. Postup práce a použité metody: Teoretická část práce bude zaměřena na tvorbu marketingového plánu tj. jeho význam, strukturu a použití. Metodologická část práce bude věnována popisu a argumentaci metod použitých k tvorbě plánu realizovaného v praktické části práce. V praktické části bude zpracován marketingový plán konkrétního subjektu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
9. 5. 2016 13:47, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
706,6 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
7. 6. 2016
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • WESTWOOD, John. Jak sestavit marketingový plán. Translated by Jiří Vejdělek. Vyd. 1. Praha: Grada, 1999, 117 s. ISBN 8071695424.
  • VYKYPĚL, Oldřich a Miloslav KEŘKOVSKÝ. Strategické řízení : teorie pro praxi. Vyd. 1. Praha: C.H. Beck, 2002, 172 s. ISBN 807179578X.
  • Strategický marketing. Edited by Dagmar Jakubíková. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická, 2005, 209 s. ISBN 8024509024.
  • KNIGHT, P. Vysoce efektivní marketingový plán :15 kroků k úspěchu v podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 143 s. ISBN 978-80-247-1999-3.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.