Bachelor's thesis

Creation of marketing plan

Návrh marketingového plánu

Barbora Laňková
Abstract

Předmětem této bakalářské práce je sestavení marketingového plánu. Teoretická část práce obsahuje základní poznatky o marketingu a sestavování plánů, které jsou nezbytné pro pochopení části praktické. Praktická část se zabývá samotným sestavením marketingového plánu pro rakovnickou pobočku restauračního zařízení PizzaFly. Praktická část obsahuje informace o podniku, situační analýzu, SWOT analýzu, návrh marketingové strategie a taktická opatření.

Abstract

The subject of this thesis is a well-developed marketing plan. The theoretical part contains a basic knowledge of marketing, specifically marketing plans, and how they are made use of for understanding the practical part of this thesis. As pertaining to the practical part of the marketing plan for PizzaFly’s Rakovnik branch, it contains basic information about the company as well as its situation analysis, SWOT analysis, marketing strategy draft, and tactics.

Keywords
Marketingový plán situační analýza SWOT analýza marketingový mix marketingová strategie marketingová taktika restaurace Marketing plan situation analysis SWOT analysis marketing mix marketing strategy marketing tactic restaurant
Thesis description
Cílem práce je vytvoření marketingového plánu konkrétního subjektu, obsahující situační analýzu, marketingové cíle, marketingovou strategii včetně akčních opatření, harmonogram, rozpočet a systém měření a kontroly. Postup práce a použité metody: Teoretická část práce bude zaměřena na tvorbu marketingového plánu tj. jeho význam, strukturu a použití. Metodologická část práce bude věnována popisu a argumentaci metod použitých k tvorbě plánu realizovaného v praktické části práce. V praktické části bude zpracován marketingový plán konkrétního subjektu.
Administrative information
The thesis has been checked:
9/5/2016 13:47, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Full text of thesis
706,6 KB / file PDF
Language used
Czech Czech
Defence date
7/6/2016
The thesis was defended successfully

Supervisor

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Reader

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., UČO 336028
KPEM ESF MU

Literature

  • WESTWOOD, John. Jak sestavit marketingový plán. Translated by Jiří Vejdělek. Vyd. 1. Praha: Grada, 1999, 117 s. ISBN 8071695424.
  • VYKYPĚL, Oldřich and Miloslav KEŘKOVSKÝ. Strategické řízení : teorie pro praxi. Vyd. 1. Praha: C.H. Beck, 2002, 172 s. ISBN 807179578X.
  • Strategický marketing. Edited by Dagmar Jakubíková. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická, 2005, 209 s. ISBN 8024509024.
  • KNIGHT, P. Vysoce efektivní marketingový plán :15 kroků k úspěchu v podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 143 pp. ISBN 978-80-247-1999-3.
  • KOTLER, Philip and Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
Cite this text
Masaryk University Faculty of Economics and Administration
Programme
Economy and Management
Field of Study

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.

Similar documents

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.