Bakalářská práce

Návrh marketingového plánu

Creation of marketing plan

Petra Jíchová
Anotace

Předmětem této bakalářské práce je vypracování konkrétního marketingového plánu pro zvolený podnik. V teoretické části budou rozebrány náležitosti, které by měly být v marketingovém plánu obsaženy a jaký je jejich význam během tvorby marketingového plánu. Součástí marketingového plánu je i situační analýza, analýza SWOT, stanovení cíle a následná formulace strategií a marketingového mixu. Dále plánování …více

Abstract

The objective of this bachelor thesis is marketing plan creation. The requirments of a good marketing plan and their signifikance in the proces of the marketing plan creation are discussed at the theoretical part. The marketing plan consists of an environment sotuation analysis, SWOT analysis, goal setting followed by formulation of marketing strategies and marketing mix design. Then I continue with …více

Klíčová slova
marketingový plán marketingový výzkum situační analýza SWOT analýza marketingový mix akční programy Citadela Mefisto marketing plan marketing research situation analysis SWOT analysis marketing mix action programs
Zadání práce
Cílem práce je vytvoření marketingového plánu konkrétního subjektu, obsahující situační analýzu, marketingové cíle, marketingovou strategii včetně akčních opatření, harmonogram, rozpočet a systém měření a kontroly. Postup práce a použité metody: Teoretická část práce bude zaměřena na tvorbu marketingového plánu tj. jeho význam, strukturu a použití. Metodologická část práce bude věnována popisu a argumentaci metod použitých k tvorbě plánu realizovaného v praktické části práce. V praktické části bude zpracován marketingový plán konkrétního subjektu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
6. 12. 2016 10:59, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
1,1 MB / soubor PDF

Upozornění:

Část závěrečné práce byla v souladu s § 47b zákona o vysokých školách skryta z důvodu překážky pro její zveřejnění do 1. 1. 2077.

Odůvodnění: Diplomová práce obsahuje obchodní tajemství.

Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
18. 1. 2017
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Literatura

  • WESTWOOD, John. Jak sestavit marketingový plán. Translated by Jiří Vejdělek. Vyd. 1. Praha: Grada, 1999, 117 s. ISBN 8071695424.
  • VYKYPĚL, Oldřich a Miloslav KEŘKOVSKÝ. Strategické řízení : teorie pro praxi. Vyd. 1. Praha: C.H. Beck, 2002, 172 s. ISBN 807179578X.
  • Strategický marketing. Edited by Dagmar Jakubíková. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická, 2005, 209 s. ISBN 8024509024.
  • KNIGHT, P. Vysoce efektivní marketingový plán :15 kroků k úspěchu v podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 143 s. ISBN 978-80-247-1999-3.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.